9月9日，旅游盘中发力拉升，西域旅游涨超15.62%，盘中一度触及涨停；西安旅游涨超6.44%，祥源文旅上涨5.30%，西藏旅游、莱茵体育、曲江文旅、天目湖等个股纷纷跟涨。
据了解，上涨原因与即将到来的中秋小长假密切相关。
根据飞猪9月4日发布的《2024中秋假期出游风向标》显示，截至目前，国内酒店、租车、门票等预订量较2019年同期均录得双位数以上增长；和端午假期相比，中秋假期的整体预订量也明显更大。此外，在“请3休8”带动下，中秋假期出境游的需求也显著强于端午假期，在自由行方式的推动下，境外当地玩乐服务预订量稳健增长，截至目前比端午假期增长30%。
多政策支持旅游行业发展
“口罩”之后，国人乃至全球各地人们的出行意愿愈发强烈，近年来旅游行业数据不断向好。相关部门也在免税、优惠、免签等方面出台政策，支持旅游行业的复苏和发展。
2023年9月27日，国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，要加大优质旅游产品和服务供给，激发旅游消费需求，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态、开展中国文物主题游径建设和“读万卷书行万里路”文化主题旅游推广、有序发展红色旅游、拓宽融资渠道、加强入境旅游等。
2023年11月，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》通知中强调，目标到2025年，国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。该计划旨在提升旅游公共服务效能，优化旅游市场综合监管机制，增强现代治理能力。
近日，财政部等五部门发布《关于完善市内免税店政策的通知》显示，自2024年10月1日起施行《市内免税店管理暂行办法》。新规将推动市内免税店扩容，现有免税店和外汇商品免税店将逐步转型为市内免税店，并在广州、成都等8个城市设立新店。中山大学法学院教授杨小强表示，这一举措为出境旅客提供了良好的免税购物服务，促进我国免税业快速发展。
据统计，今年1月份至7月份，全国口岸出入境人员3.41亿人次，同比增长62.34%，跨境交通运输工具1817.6万架（辆、艘、列）次，同比增长52.09%。在一系列便利外国人来华政策措施推动下，今年前7个月，全国各口岸入境的外国人达1725.4万人次，同比增长129.9%。市内免税店扩容将进一步助推跨境游发展，激活消费市场潜力。
上半年国内旅游人数达27.25亿人
作为旅游行业强势复苏的一年，2023年，人们被压抑的出游需求得以释放，旅游逐步成为人们的一种生活方式，掀起国民出游新热潮。据文化和旅游部统计，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%，涨幅明显，恢复至2019年的81.38%，国内旅游市场复苏加速。
可以预见的是，经济大环境虽然依旧下行，各城市裁员降薪趋势不减，但出行依旧是人们排解压力的首选。与“口罩”之前不同的是，人们越来越趋向于性价比较高的国内游、周边游，摒弃了价格昂贵的出境游。“特种兵旅行”、“citywalk”、“学生党穷游”等tag的走红，也为国内游增加了热度与流量。
携程、飞猪等多家旅游平台称，目前，国内长线游、避暑游、文化游、亲子游等需求增长明显。游客更倾向于选择深度体验、有特色的高品质旅游产品。自驾游、房车游等个性化出游方式也备受青睐。
来自文化和旅游部的消息，根据国内旅游抽样调查统计结果显示，2024年上半年国内旅游总人数达到27.25亿人次，较2023年同期增长14.3%。其中，城镇居民出游总人数20.87亿人次，农村居民出游总人数6.38亿人次。预计2024年全年国内旅游总人数有望达到60亿人次。
其中，2024年元旦假期出游人数1.35亿人次；2024年春节假期出游人数4.74亿人次，较2023年同期均有大幅增长。其他节假日如清明、五一、端午等也均表现出强劲的增长势头。
在旅游消费方面，2024年上半年国内游客出游总花费2.73万亿元，较2023年同期增长19.0%。其中，城镇居民出游花费2.31万亿元，农村居民出游花费0.42万亿元。
此外，2024年上半年国内旅游出游人均花费1001.83元，其中城镇居民和农村居民的人均花费也均有所增长。
文旅企业有望迎来新增长
可以说，疫情之后，旅游行业是恢复的最快的行业，但快也带来弊端。
目前，旅行社成团率低迷、邮轮旅游遇冷、酒店价格“跳水”等现象表明旅游行业仍面临一定挑战。消费者更加注重性价比，旅游市场竞争激烈。但随着旅游市场的逐步恢复和消费升级，高品质、有特色的旅游产品将更受欢迎。同时，乡村旅游、文化旅游等新兴领域也展现出巨大潜力。
旅游行业既有挑战，又有机遇，对企业而言，如何战胜挑战，抓住机遇是接下来的发展课题。
对西域旅游而言，5月份的热播剧《我的阿勒泰》便是机遇。《我的阿勒泰》在央视播出后反响火爆，对新疆文旅带动效应显著。据阿勒泰文旅局统计，5月以来，当地接待游客267.87万人次，同比增长80.65%；实现旅游收入22.14亿元，同比增长93.19%。
作为新疆首家旅游开发股份制企业，主营旅游运输、旅游资源开发、索道、观光车、温泉旅游、国际旅行社等项目的西域旅游也将因此受益，此次中秋小长假预测新疆将迎接一波游客高峰。
西安旅游今日上涨6.44%。据了解，2023年疫情结束后，国内旅游市场迎来全面强劲复苏，西安一直稳居国内旅游城市热搜榜，旅游行业收入大幅提高。官方数据显示，2023年，西安市接待游客2.78亿人次、旅游业总收入3350亿元，游客接待量和旅游总收入分别同比增长33.1%、65%，再创历史新高。这一收入水平在全国十大热门旅游城市中排名第5，在省会城市中排名第3。
