银发经济崛起,淘系适老家具有哪些趋势?|数读8月

人口老龄化趋势加剧,银发经济的增量进一步被挖掘,适老家具迎来增长。

8月,淘系适老家具销售额超千万,淘宝同比增速疯涨675.3%,为此,魔镜市场情报联合沥金对淘系适老家具这一二级类目的8月数据,围绕人、货、场进行了深度解读,以下是具体分析:

01哪些商品卖得好?护理床最畅销,升降需求大

从店铺开设情况及商品数来看,淘宝商品是天猫的两倍有余,淘宝分销店多于天猫品牌店。这说明淘系适老家具尚未发展出强势品牌,新玩家入局仍有机会。

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淘系适老家具店铺及商品数量情况

淘系适老家具TOP商品均为护理床,多面向政府机构、社区、养老院等B端市场,对于居家养老的C端开发有限,品牌可重点布局居家场景的护理床,打错位竞争。

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淘系适老家具TOP10商品

护理床中,产品可升降市场份额达到了85%,需求最大。其中,手动护理床是主流品类,电动护理床增速快,市场份额有所扩大。品牌可着重布局可升降电动护理床,抢占市场份额。

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淘系适老家具护理床市场份额

02哪些店铺卖得好?经销商居榜首,专卖店增长快

淘系适老家具TOP10店铺的前三均为经销商,工厂直销等批量购买需求突出。

热销店铺专卖店卖点则具有鲜明的差异化特征:衡水八佰专卖店热销产品为手动护理床;世道家居旗舰店电动护理床最畅销;佰好惠医疗商城主推移位机,为瘫痪老人护理提供支持;添康医疗器械旗舰店主营护理床,突出轻奢护理、德国设计;康力园保健器械店主打性价比护理床,收割低价位人群。

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淘系适老家具TOP10热销店铺

03品牌增长怎么做?布局电动床,中高价位更吃香

淘系适老家具TOP1品牌世道主打高端市场,热销产品为电动护理床,突出居家场景;仁康惠品类涵盖广,涉及手动护理床、移位机、吸便器等产品类别;朵拉迈主攻手电两用型电动护理床。

热销品牌前三中,两个主推电动护理床,说明电动床需求大,品牌入局可着重布局该品类。

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淘系适老家具TOP10热销品牌

从价格带看,朵拉迈略低于世道,属于中高价位段品牌;仁康辉处于中间价格,涵盖人群面更广。

其中,0-700元区间商品数最多,占七成,竞争十分激烈;2800以上价格区间商品数虽少,布局该价位的世道、朵拉迈却位居热销品牌榜前三。

说明中高价位产品受青睐且品牌布局该价位更易突出。新玩家入局可主打差异化竞争,布局2800元及以上价格带,从客单价高的产品切入,抢占市场份额。

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淘系适老家具各价格带销量TOP1品牌

04消费者需求在哪?性价比是痛点,居家场景是趋势

性价比是消费者负面反馈最多的关键词,质量、便捷性次之。

负面声量往往反映了产品痛点,品牌可着重布局高性价比产品,通过质优价低打出口碑,从而带动增长。

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淘系适老家具的消费者负面反馈

适老家具的居家场景是一大趋势,品牌入局可重点关注该场景。其中,居家场景中厨房、卫生间的适老化改造是趋势,厨具、卫浴品牌可重点关注并进行布局。

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淘系适老家具相关发帖产品使用场景趋势

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