10月3日，“湖南广电HR”微信公众号发布了一个令人关注的公告：湖南卫视以及芒果TV将为《双11惊喜夜》招聘实习生。但这则消息背后的故事，信息还远不止如此。
“猫晚”是由天猫主办的年度文艺晚会，每年11月11日的前一日晚上举行，2015年首次举办。
作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分，晚会邀请当红明星表演节目，强调注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动，以迎接双十一的到来。
第一届“猫晚”由湖南卫视制作播出，自第二届开始，改由浙江卫视制作。2018年起，猫晚除了在浙江卫视直播之外，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，优酷也作为唯一长视频平台参与直播。2022年，受诸多因素影响之下，天猫宣布取消“猫晚”。
“猫晚”开启了电视综艺节目和电商购物节促销活动融合的一种独特的状态。自此之后，“主流电商购物节+一线卫视电视晚会”成为了行业标配。
然而，今年“猫晚”的直播平台的选择显然与以往不同。据钛媒体消息，原本今年“猫晚”已经谈好了在浙江卫视直播，但因为近日与《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后，阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视和芒果TV直播该档节目。
对于外界来说，这或许是阿里巴巴集团在其内部结构调整后的一个明确信号。
今年3月，阿里宣布了新的组织和治理架构，其中涉及到淘宝天猫商业集团和阿里大文娱集团。从“猫晚”的直播选择来看，淘天集团似乎与芒果TV的合作关系更为密切。
芒果TV在今年8月与淘宝天猫88VIP达成了合作，这也是88VIP首次与阿里生态以外的平台进行权益合作。用户在选择优酷和芒果TV的时候需要进行“二选一”。这样的合作模式，对于传统意义上的阿里集团来说，显然是一个新尝试。
对于“猫晚”的未来，尽管其已经具有了固定的受众基础，但其如何进一步融合电视与电商、如何与更多的合作伙伴进行深度合作，都是值得期待的方向。
对于未来，“猫晚”是否会继续与湖南卫视合作，或者会有其他新的合作模式，都还是一个未知数。但至少对于今年来说，湖南卫视无疑成为了这场全国关注的电商晚会的最大赢家。
