1. 新零售资讯首页
  2. 商业密码

一本画册卖1888，电竞周边产品到底是不是割韭菜？

• 商业密码

根据《2022年中国电竞产业报告》显示，2022年电竞产业收入达到1445.03亿元，电竞用户规模高达4.88亿，庞大的消费市场和用户群体带动了电竞行业商业价值的增长，电竞周边产品也因此蓬勃发展。
纵观目前的电竞市场，周边产品已经成为了主要的收入来源之一，而随着市场的不断变化，消费群体的扩大，周边产品的商业价值必然会进一步提高，不过，韭菜虽然多，但割多了就长不起来了，周边产品的定价也是值得仔细考虑的问题。

《英雄联盟》2023全球总决赛淘汰赛正在如火如荼的进行中，趁着这股东风，英雄联盟赛事官方卖起了周边画册，定价高达1888元的画册让人直呼“他怎么敢”！

直逼明星爱豆的周边价格，让不少粉丝在评论区大呼“割韭菜”“我的钱是大风刮来的吗”“直接来抢好了”，显然就连电竞的忠实粉丝都觉得定价太高，难以接受。
至于英雄联盟为什么一本画册就敢定价这么高，当然离不开电竞行业的蓬勃发展，大量电竞爱好者的涌入缔造了电竞粉丝经济，利益驱使之下各大游戏厂商纷纷加码，多类型电竞周边层出不穷，周边产品已经成为了电竞行业又一蓬勃发展的新产业。
电竞周边消费市场不断扩大
中国的电子竞技行业起步较晚，并且初期经历过不少争议，但自2018年以来，随着多类型游戏产品的助推，中国电竞战队在国际赛事中取得优异的成绩，电竞在国内的认知度和认可度进一步提升，行业进入了爆发期，市场规模持续扩大。
根据《2022年中国电竞产业报告》显示，2022年电竞产业收入达到1445.03亿元，电竞用户规模高达4.88亿，庞大的消费市场和用户群体带动了电竞行业商业价值的增长，电竞周边产品也因此蓬勃发展。

周边产品作为一种品牌文化的衍生品，已经渗透到了电竞行业，以电竞游戏、比赛、选手等为原型开发制作的一系列可供售卖的产品都可以被称为电竞周边，小到电竞耳机、音响、鼠标，大到电竞显示器、电竞座舱等等，品类繁多。
而电竞周边产品发展起来的基础来自庞大的消费群体，也就是电竞爱好者，其实和偶像市场中的粉丝经济没什么区别，粉丝是电竞周边产品的主力消费人群。
电子竞技行业中的明星战队、明星选手的人气完全不输给一些娱乐明星，粉丝的战斗力和购买力也非常强，他们为周边产品带来了庞大的附加价值，普通的商品打上电竞明星周边的标签就能卖出高价，不少品牌纷纷入局寻求合作，推出选手同款队服、冠军纪念T恤、背包、钥匙扣等等，甚至很多外国战队都在中国开设了周边商城，瞄准了中国的电竞周边消费市场。

据淘宝天猫电子消费发布的《新生活、新场景-2023消费电子趋势场景白皮书》显示，电子竞技周边产品已经成为了当下最亮眼、最受关注的消费趋势之一，过去的一年内，消费过电竞相关商品的用户已经达到1亿。
同时，天猫也对这类电竞周边产品消费者做了清晰的画像，主要集中在95后、Z世代年轻男性，其中年龄在18-29岁之间的男青年最多，占比50%，他们大多生活在二、三线城市，收入在中等及以上的人居多，有一定的消费能力且能够自由支配资产。
而这类消费者作为电竞爱好者，比较注重打游戏时的体验感，所以他们在购买电竞周边时最偏好高配置的电竞装备，比如主机硬件配置、3C数码产品，正是因为有一大批舍得为爱好买单的消费者，才促进了电竞周边市场的繁荣发展。
电竞周边产业的广阔前景
随着电子竞技大众认可度的提高，受众范围进一步扩大，核心消费群体也在逐年增加，为电竞周边产品带来了更多的市场份额。
根据游戏市场研究及数据分析行业领导者Newzoo发布的《2020全球电竞市场报告》显示，周边商品和票务成为电竞产业的第三大收入来源，仅次于赞助收入和媒体版权收入，占据了电子竞技市场11.1%的份额，同比增长了15.2%。
电竞行业的快速发展带动了周边产品市场的繁荣，根据目前的电子竞技市场来看，电竞周边产品仍然有着广阔的发展前景。

其一，中国电子竞技用户群体发生变化，女性用户增长趋势明显，电竞周边消费群体将进一步扩大。
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示，2021年，中国电竞用户中男性占比68.3%，女性用户仅占31.7%，差距还比较大。
而到了2022年，在中国电竞工委主任委员发布的《2022中国电竞产业报告》中，女性用户占比已经达到了43.6%，男性用户则占56.4%，虽然目前仍然是以男性用户居多，但女性用户的增长趋势明显，差距逐渐被缩小。

女性用户的增多势必会带来电竞周边产品消费市场的扩大，消费领域公认女性消费力远高于男性，女性消费的选择也影响着消费市场的发展趋势。
根据仲量联行联合京东、南财智库共同发布的《2023女性消费力洞察报告》显示，粉丝效应已经成为了女性消费的新触点，女性粉丝的认同感蕴含强有力的情感链接，拥有创造消费流量的无穷潜力。
而在女性粉丝经济变现渠道中，周边产品就是最主要的渠道之一，女粉丝的消费能力已经在明星偶像市场得到了证明，随着“电竞女孩”的增多，电竞周边产品的商业化道路必然会越走越宽。

其二，电竞圈层文化的建设为电竞周边产品的长远发展添砖加瓦。
一件非常现实的事情是，电竞游戏的生命周期是有限的，电子竞技选手的职业寿命也是有限的，依靠明星战队、明星选手带来的粉丝经济可能随着电竞游戏的衰退而消亡，电竞文化的建设才是电竞市场的最大支柱。
早在2022年，人民日报就意识到了，作为新型文化形式的电竞文化已经彰显了亚文化现象的丰富性和多元文化空间的重要性，电子竞技或可作为“第九艺术”承载全新责任，在全球玩家的自我叙事中留下“文化认同”的印记。
比起某一款几年后可能会衰退的电竞游戏，电竞文化的传承才是长久留住整个市场和粉丝最关键的因素，稳定的电竞市场和粉丝生态更有利于周边产品的长远发展。

在《2023女性消费力洞察报告》中，圈层文化是另一个女性消费的新触点，在女性思想得到解放和重塑的当下，女性产生了更加多元、个性的精神需求，女性消费拥抱不被定义的亚文化，这也是电竞用户中女性占比越来越高的原因。
除了女性消费群体之外，中国消费市场的主力军Z世代消费群体也展现了在圈层文化的消费潜力，根据CBNData发布的《Z世代消费态度洞察报告》显示，在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力。
圈层文化吸引着Z世代和女性这两大主要的消费群体，所以在电竞行业建设圈层文化的过程中，势必会吸引到更多特定客群，触发周边产品的消费。

纵观目前的电竞市场，周边产品已经成为了主要的收入来源之一，而随着市场的不断变化，消费群体的扩大，周边产品的商业价值必然会进一步提高，不过，韭菜虽然多，但割多了就长不起来了，周边产品的定价也是值得仔细考虑的问题。

声明： 该内容为作者独立观点，不代表新零售资讯观点或立场，文章为网友投稿上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。 新零售资讯站仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。 如对本稿件有异议或投诉，请联系：wuchangxu@youzan.com
赞 (0)
上一篇 2023年11月6日
下一篇 2023年11月6日

相关推荐

  • 抖音不再陪小杨哥“疯狂” 商业密码

    抖音不再陪小杨哥“疯狂”

    就在抖音电商峰会一周前，快手一哥辛巴炮轰小杨哥，指责其在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题，模仿辛选的商业模式，以及小杨哥此前销售的一些产品如茅台酒、梅菜扣肉等存在质量问题，如果小杨哥不处理，他将用一亿元替小杨哥进行赔付。
    在2022年9月的抖音电商作者峰会上，刚转型直播带货一年的小杨哥，第一次获得了抖音电商的卓越个人奖。
    在短视频时代，抖音成就了小杨哥，正如小杨哥感谢抖音那般，“它具有很强的开放性和包容性，它给每一个人都提供平等展示自我的机会”，小杨哥也为抖音带来了很多用户，高峰时期小杨哥抖音粉丝量超过了1.2亿。

    1天前

  • 科隆新材IPO：业绩波动、内控缺位或成上市“拦路虎”

    上半年业绩表现不佳
    科隆新材的主营业务是液压组合密封件和液压软管等橡塑新材料产品的研发、生产和销售，以及煤矿辅助运输设备的整车设计、生产、销售和维修，同时也为风电、军工、高铁等行业客户提供定制化橡塑新材料产品。
    同时，如果未来煤炭主体能源地位被快速替代，下游客户新机装备需求减少，科隆新材又未能拓展旧机维修业务，或是未能适应市场变化、新技术和新产品未能顺应市场发展趋势，那么科隆新材就存在橡塑新材料产品经营业绩下滑的风险，甚至可能会对公司整体经营业绩造成不利影响。

    商业密码 1天前

  • 淘宝倒逼新风向：一场电商减负运动

    但售后服务同时也是电商变革最复杂的一环，开店、佣金、流量推广都只是商家与平台间的服务交易，售后却涉及平台导向、商家成本和消费者体验三方，且受社会消费情绪变化、平台生态优劣的直接制约，是各方利益最难平衡的地方。
    我们也发现，在这个过程中，电商平台的自我角色定位也在调整，从推出「仅退款」的游戏规则制定者、大家长，逐渐过渡到生态系统的设计者、平衡商家和消费者利益的服务商。

    商业密码 1天前

  • 博浪AI时代，阿里、华为“硬碰硬”

    根据申万一级行业分类，阿里巴巴概念板块156家上市公司分布于22个行业，其中传媒、电子、商贸零售、通信、医药生物分别聚集了50、25、13、11、9只概念股。
    根据申万一级行业分类，华为概念板块896家上市公司分布于28个行业，其中，计算机、电子、机械设备、通信、电力设备分别聚集了220、193、92、65、61只概念股。

    商业密码 1天前

  • 员工挂“罪牌”戴纸托手铐引质疑，80后王云安创立的古茗又“翻车”了

    员工头挂“罪牌”手戴纸托手铐，古茗玩梗惨遭翻车
    近日，古茗员工头挂“罪牌”、手戴形似手铐纸托的视频，在社交平台上广泛传播，引发诸多网友热议。
    至于上海，王云安认为该市场毗邻浙江，因此会有一定的消费者基础，但是上海奶茶行业竞争激烈，外卖比例很高，相对来说门店的收益更难做好，“我们在进省会城市，以及大的一线城市的时候，我们一定是做好准备了再去的，比如上海的消费者到底要什么，我们进去应该怎么做才可以让更多的店做得更好，古茗能够给上海的消费者带来什么样的不同呢，这些是我们要去思考的。

    商业密码 1天前
  • 古井教父悲情收场 商业密码

    古井教父悲情收场

    1986年之后的十年里，古井的资产增长了18倍，利润增长了24倍，王效金也因此被称为“古井教父”，甚至是“中国酒界第一人”。
    这款拥有1800多年历史的安徽名酒也许永远也不会再与茅台并肩了，但如今也可以称得上再度振兴，尤其是这一切还建立在王效金的固执和自大，当年差一点毁了古井贡酒的基础上。
    他甚至曾经在公开场合说过，王效金就是古井，古井就是王效金，“效忠”古井就是效忠他。

    1天前

  • 直言AI不如原创，吴克群凭什么？

    吴克群的原创音乐哲学
    来到《音乐缘计划》，吴克群分外真诚。
    如此来看，吴克群选择参与《音乐缘计划》这一原创音乐综艺，正是源自于他与原创音乐人之间的惺惺相惜。
    在分享创作心得、探讨音乐理念时，吴克群不再简单是一个综艺节目的嘉宾，他也是作为一名原创音乐人出现在舞台上，让一切热爱与纯粹都具象化。
    于是，面对当下音乐生态的顽疾，新生代音乐人的困境，吴克群会在稳定的音乐事业之外，积极参与各种原创音乐活动。

    商业密码 1天前

  • 专门“收割”妈妈们的特百惠，被时代抛弃了

    02特百惠被时代抛弃了
    《新品略财经》记得三四年前，在深圳龙华区某购物中心还开了一家特百惠的店，也曾在店里买过东西，当时的印象是特百惠的产品卖得还不错。
    在《新品略财经》看来，特百惠既是时代的产物，也是被时代抛弃的产物，这与消费环境、消费需求、市场竞争，乃至是与特百惠的传统商业模式等各方面密切相关。
    从产品层面来说，特百惠是化学科技运用到日用物品的代表案例，在特百惠诞生的年代，家庭有着食物保鲜难的痛点，特别是在冰箱不普及的年代，特百惠犹如“刚需”般存在。

    商业密码 1天前
  • 县城消费的另一面：喝奶茶的少了，钓鱼的多了 商业密码

    县城消费的另一面：喝奶茶的少了，钓鱼的多了

    图源：作者拍摄

    图源：作者拍摄
    刘子涵继续说道，现在同学之所以不愿意喝新茶饮，还有一部分原因是，学生们对新茶饮的口感愈发失去新鲜感。

    图源：作者拍摄
    但并不是所有县城零食折扣店都这么火爆，中秋节假日当晚当地赵一鸣零食折扣店偌大的门店看不到太多顾客，收银台前也仅有几个顾客在排队结算。

    图源：受访者提供

    有人为钓鱼投入千元，有人干起代购
    和新茶饮相对冷清、零食折扣店门店客流分化不同的是，部分业态在县城仍迎来火爆。

    2天前
  • 闪回科技二度冲刺港股，深陷盈利困境，雷军看走眼了？ 商业密码

    闪回科技二度冲刺港股，深陷盈利困境，雷军看走眼了？

    在回收生意的上游，闪回科技通过闪回收从消费电子厂商、零售商、运营商以及C端消费者处获取二手手机供给。
    在下游销售端，闪回科技以“闪回有品”面向B端商户和消费者进行二手机和新机的销售，公司接近90%营收由闪回有品贡献。”

    B端渠道的手机厂商是闪回科技高增长最大的助力，但与之相伴的是，面对强势的手机大厂，闪回科技没有议价权，还需要向手机厂商支付高昂的保证金和促销服务费。

    2天前