“挑刺”Vision Pro后,扎克伯格又向“苹果税”开了一枪

同时Meta指出,为了支持数以百万计的小企业,现在想在Facebook和Instagram打广告的广告商可以通过移动设备或台式机电脑的浏览器,直接登陆这两家Meta旗下社交媒体的官网,在那上面用速推帖子推广他们的内容,这样一来,他们就无需支付苹果的上述30%服务费,还能和在iOS。如果广告商仍希望在Facebook和Instagram的App上使用速推帖子功能,需要预先付款,将预付资金打到他们的账户,先付费才能在App中用这种功能。

本文来自:华尔街见闻,作者:李丹,题图来自:视觉中国


刚刚对苹果的大热混合头显Vision Pro品头论足一番,Meta的CEO扎克伯格就领导这家科技巨头又向苹果开了一枪,这次瞄准了App Store 30%的“苹果税”。

美东时间2月15日周四,Meta发布声明,称根据苹果2022年更新的App Store指引,从本月起,如果企业在苹果iOS操作系统的Facebook和Instagram App上购买了Meta的增强推广功能速推帖子(boosted post),将需要额外支付相当于税前广告收入30%的服务费,这项费用并非Meta收取,全部由App Store的运营商苹果征收。

同时Meta指出,为了支持数以百万计的小企业,现在想在Facebook和Instagram打广告的广告商可以通过移动设备或台式机电脑的浏览器,直接登陆这两家Meta旗下社交媒体的官网,在那上面用速推帖子推广他们的内容,这样一来,他们就无需支付苹果的上述30%服务费,还能和在iOS App中一样使用所有功能。

Meta这样解释为何推出上述“新招”:“我们要么必须遵守苹果的指导方针,要么就得从我们的App中删除速推的帖子。我们不想取消速推帖子的功能,因为这会降低该功能被(用户)发现的能力,可能剥夺小企业推广业务的一种宝贵方式,从而损害小企业。”

Meta介绍,这次苹果新的收费将首先在美国市场推行,今年晚些时候在其他国家地区的市场落地。如果广告商仍希望在Facebook和Instagram的App上使用速推帖子功能,需要预先付款,将预付资金打到他们的账户,先付费才能在App中用这种功能。

Meta 还将额外收取 30% 的费用,用于支付苹果在iOS中预存资金的交易费用。如果广告商选择用台式机或者偏好的移动网络浏览器,在支付设置中添加预付费资金,他们用这些预付款启用速推帖子时就无需支付任何费用。

有媒体评论称,Meta的这一声明等于公开发布指引,鼓励打广告的企业采用Meta新的变通方法,规避向苹果支付30%的服务费。

苹果此后在一份声明中表示,苹果一直要求在App内购买数字商品和服务必须使用App内购买(In-App Purchase)。 速推允许个人或组织通过付费扩大帖子或个人资料的覆盖范围,这是一项数字服务,因此当然需要App内购买。情况一直如此,并且有许多App做到这一点的成功实例。

不过,苹果指出,Meta的客户仍可用名为Meta Ads Manager的独立App支付他们的广告活动费用,而无需向苹果支付佣金,因为该App属于广告活动管理App的豁免收费范畴。

巧的是,在Meta公布针对Facebook和Instagram App收费的规避方法前,Meta的CEO扎克伯格本周稍早刚公开分享了他对Vision Pro的测评体验。

扎克伯格认为,Meta的虚拟现实头显Quest 3“更加舒适”,其沉浸式内容库更深,视野更宽,手部跟踪更准确,屏幕更亮,而Vision Pro屏幕分辨率更高,其眼动追踪也“非常好”。总之,Quest 3的“性价比更高”,“毫无疑问”是“更好的产品”。


本文来自:华尔街见闻,作者:李丹

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