医美直播被叫停

来源:见实

医美行业“大地震”了!

就在2月23日(上周五)晚上,见实会员群和朋友圈有多个医美行业从业者称,行业发生大变动了,医美直播被叫停了。

据悉,当天晚上央视《焦点访谈》曝光了医美直播乱象,这一曝光在医美行业内部引起了轩然大波,并引发了后续直播平台和医美商家的大变动,随后多个直播平台的医美直播纷纷被叫停!

医美行业作为近年来高速发展的产业,其市场规模在不断扩大,然而随着行业的火爆,一些乱象也在逐渐浮现……这也是其被叫停的主要原因。

在多数人眼中,医美是个高利润的赛道,因此这个赛道一直在承担一定的风险和严格管控,此前平台就对这个赛道有诸多限制,所以本次行业整治也并非是“突如其来”的地震!

本次整治给行业敲响了一个警钟:医美直播将面临更加严格的监管。与此同时这也意味着医美行业的春天就要来了!接下来就和我们一起看看。

医美直播被叫停

01行业“大地震”

见实留意到,当天播出的《焦点访谈》中,主要针对医美直播带货乱象展开了报道。

报道称,医美不同于涂涂抹抹的生活美容,属于医疗活动。而对于医疗范畴的广告,国家法律有着明确规定,禁止以各种形式,违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告。

但目前在一些平台上,以医美直播带货形式出现的广告推销还不少,有的甚至刻意误导消费者。一些网络平台上医美直播间的带货主播在推荐美容医疗机构的同时,还极力推销各种医疗美容服务和产品。医美直播中还存在很多夸大宣传、虚假宣传现象等。

总结来看,本次报道直击医美直播间中,商家的违规广告推销、兜售无相关资质医美产品、虚假宣传等违法违规行为。

节目播出后,就有多个直播平台开始了跟进动作,有平台对商家进行了通知,要求暂停医美直播。

医美直播被叫停

同时,也有用户称自己正在观看的抖音医美直播间突然消失了……

行业“大地震”来了!这是多个行业从业者对此事件的第一评价。

医美直播被叫停

02行业合规化与新出路探索

本次整治对医美行业无疑是一次重大打击。

如有医美行业商家称,他们此前已经规划好了接下来几个月旺季的直播活动,现在这些直播策划都要暂停。

因此对于一些医美商家来说,不得不终止自己目前的直播活动和接下来的直播规划,重新审视其业务模式。

但从长远来看,此次整治对整个行业是利好之举。

如一位见实会员表示,其他行业的直播通常需要广撒网,销量越大时成本越低,而医美行业则需要一个客户一个客户地去交付,需要服务场景和交付配套人员,因此导致销量越大,成本越高。

此外,医美直播中,商家的日子并不好过,一是商家利润都被达人和博主赚取了,二是还有一些商家经常采取低价策略,扰乱市场秩序,导致行业竞争加剧。因此本次整治是个利好,提醒医美商家还是要踏踏实实做好服务。

另一位见实会员表示,该事件对行业从业者提出了更高的要求。比如可以让医美人真正做执着于“与人为本”的医疗本质服务,对于医美人员的专业要求也越来越高,会淘汰掉一批人,留下来的都是精英。2024年对于合规医美是个转折点,行业的春天要来了。

此外,有会员称医美行业可以暂时“松一口气”了,因为在更被用户关注的“315消费者权益日”到来之前,这个行业被提前揭露,某种程度上意味着在315当天,这个行业几乎不会再“上黑榜”。

见实还留意到,随着行业合规化的不断推进,有更多商家也开始了新的出路探索和玩法探索。如在部分从业者看来,医美行业需要从其他渠道寻求新增量,优化现有广告渠道的同时,要不断加强私域运营。

另外有从业者认为,“私域合规问题如何进行把控”将会是接下来的探讨重点之一,以及在考虑接下来可以重点投入的平台,如百度竞价、在小红书做机构账号等。

合规医美的春天即将到来!

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