DoNews3月27日消息，蓝月亮集团26日披露2023年全年业绩公告。2023年，蓝月亮实现营收约73.24亿港元，其中下半年营收按人民币口径同比增长4.5%；此外毛利率由2022年同期的57.8％提升至62%。拟派末期息每股6.0港仙。
把握消费趋势创新升级 龙头壁垒持续高筑
随着大众居家生活品质持续提升，消费者对于家庭清洁产品等高频消费品的关注和需求点不断细化，新功效、新品类产品受到关注。
比如衣清领域，与过去只注重基础清洁功效不同，无残留、香氛等因素是消费者新的关注点；在家清领域，消费者越来越重视产品的环保性、体验感等。因此，企业需要持续推陈出新满足不断变化的消费需求。
作为以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮精准把握消费趋势，聚焦消费者细分需求，持续创新完善产品体系，逐步建立起涵盖衣物清洁护理、家居清洁护理及个人清洁护理三大品类近百品种的产品矩阵，覆盖多场景、多元化的清洁需求，为消费者带来全方位洁净体验。
2023年，蓝月亮持续夯实业务基本盘，对拳头产品至尊全系列洗衣液进行了升级，从广度、深度扩充全系列产品功能，帮助消费者解决多项衣物清洁难题；且这一系列产品具有高效除螨的功能，能够满足消费者的健康生活需求。
同时，蓝月亮创新提出至尊秒溶术，通过采用低粘稳定技术，使产品实现遇水即溶；再加上洁净力强、低泡易漂洗等产品特点，使至尊系列产品在15分钟快洗模式下也能做到快速洁净无残留。此外，蓝月亮进一步升级洁净全景图，产品脉络更加清晰、专业，助力消费者洁净升级。
与此同时，蓝月亮还在个护清洁场景进行了产品拓新，推出净享泡沫沐浴露系列，其一冲即净的特点能够满足消费者快节奏的生活习惯，获得市场欢迎，在蓝月亮京东自营旗舰店的产品好评度高达98%。
此外，洗衣机清洁剂、内衣专用洗衣液等多款细分创新产品也广受欢迎，是京东、天猫等平台家清细分品类排行榜的常客。
得益于敏锐的市场洞察力和硬核的产品拓新实力，蓝月亮产品和品牌持续受到消费者青睐。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续14年（2009—2022）、洗手液连续11年（2012-2022）位居同类产品市场综合占有率榜首。
同时，蓝月亮洗衣液、洗手液还连续13年（2011-2023）占据由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的C-BPI行业品牌力指数榜单第一位，连续获评“黄金品牌”。
渠道与营销多维创新 持续打开增量空间
2023年蓝月亮节期间，蓝月亮在抖音平台打造线上全民互动事件，发起了“拍一拍超级蓝月亮”等多场挑战赛活动，最终实现品牌总曝光29亿+，总互动量2118万，有效助力产品和品牌影响力提升。
如今，消费者的消费链路越发复杂，蓝月亮积极展开多维度渠道创新，不断拓展全域化市场，加强消费者触达。比如紧抓双11流量机遇，在抖音平台积极展开全品牌矩阵化营销，通过打造行业趋势品类新品、加强多点触达等方式，实现了声量、用户的爆发。
在抖音商城双11好物节美奢生活双11家清战报中（10月20日-11月11日），蓝月亮登顶巅峰品牌榜首位，蓝月亮官方旗舰店位列巅峰店铺榜首位，并且蓝月亮深层洁净洗衣液也成为好物商品榜TOP1商品。
多维创新叠加“知识营销”，蓝月亮全渠道发展越发稳固。在线上渠道持续保持优势地位，2023年 618及双11购物节期间实现多平台衣物清洁品类销售额领先。
而在线下，蓝月亮进一步扩大和深化销售及分销渠道的渗透，将销售网络覆盖面拓展至便利店、生鲜超市及中小型当地商店，并根据各渠道市场需求进行精细化运营与管理，助力产品渗透率提升。
