电商收入的变化
香港电视广播在2023年度中期公布了其业绩。令人关注的是，其电商收入从港币18.2亿元降至15.6亿元，这是一个14%的下滑，相当于港币2.6亿元的减少。那么，这背后的原因是什么呢？
电商收入的主要下降是由于COVID-19期间，对于抗疫必需品、杂货和家庭日用品的需求有所减少。这些商品在疫情高峰时期是网购的主要商品。但随着疫情的缓和，香港消费者逐渐回归了传统的购物习惯，这无疑对网上购物的需求造成了一定的冲击。但是，为什么公司还能保持一定的盈利呢？
提高盈利的策略
面对电商业务收入的下滑，香港电视广播并没有坐以待毙。相反，他们选择了一个策略：专注于销售那些利润率较高的产品。这一策略，加上间接成本的减少，使得公司的EBITDA亏损在这一期间同步减少了46%，达到了港币2,200万元。这与去年同期的港币4,100万元相比，无疑是一个巨大的进步。
淘宝直播：一个新的机会
与淘宝的合作为香港电视广播带来了新的机会。他们的直播带货活动在这一期间取得了不错的开局。例如，为“618”购物节专门设立的直播吸引了900万次的浏览，并且销售商品的交易总值达到了人民币1亿元。这是否预示着未来淘宝直播将为公司带来更多的收入？
事实上，香港电视广播自3月开始的淘宝直播带货反应热烈。但是，其直播的频率和时间跨度存在一定的问题。例如，两次直播之间相差了20多天。这是否意味着公司需要进一步调整其直播策略？
其他公司的动作
当我们谈论电商直播时，不仅仅是香港电视广播。事实上，其他公司，如亚洲电视控股，也开始进入这一领域。他们在6月6日开始了电商直播业务，并且取得了不错的成果。例如，其首次带货直播的GMV销售额接近3000万人民币。
那么，这是否意味着电商直播将成为未来的主流？或者，这只是一个短暂的热潮？
总结
香港电视广播的电商业绩下滑，但他们通过调整策略和尝试新的合作方式，如淘宝直播，仍然保持了一定的盈利。同时，其他公司也开始涉足这一领域。这无疑为我们提出了一个问题：电商直播是否将成为未来的趋势？这还有待我们进一步观察。
