来源：品牌头版
在美国当地时间周四，苹果公司的股价经历了一次显著的上涨，涨幅高达4.33%，收盘价定格在175.04美元/股。
这一涨幅创下了近一年来的最大单日涨幅纪录，直接导致公司的市值在短短一天内增加了大约1120亿美元，折合人民币约为8106亿元。
苹果此次股价大涨，是跟传出来的苹果将彻底改造Mac产品线的传闻有关。
据说新Mac将配置具备人工智能（AI）功能的M4芯片，这一创新举措有望为苹果公司的电脑业务带来新的增长动力。
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今年以来，苹果遭受多个负面信息冲击，一度引发年内股价下跌超10%，以及市值损失超2000亿美元。
此次一夜暴涨8000亿，虽说主要是因为新款Mac将搭载人工智能的M4芯片。
但今年苹果今年将推出的iPhone 16，并且可能将人工智能集成到其他产品中，这使基金投资者对苹果的信心也正在改善。
01.苹果近期的负面消息不少
就在最近小米汽车交出3年答卷，小米车主纷纷上路之时，苹果却是传出一个大消息。
英国BBC在4月5日爆料，说是因为苹果叫停了自家的自动驾驶电动汽车项目，结果导致600多名员工被裁。
毕竟，早在十年前就听说苹果在做汽车，筹划资金不下百亿美元。这次造车告吹，苹果这么大规模的裁员也是必然的。
今年2月，苹果在内部宣布取消长达数年的自动驾驶电动汽车研发计划。当时有媒体报道称，该项目的部分员工将被调往其他部门，其他员工则可能被解雇。
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时间线再往前调一点，去年就公布亮相的苹果头显，终于二月初在美地区先行上市了。
不过单台两万五的价格属实是让人吃不消，有这些钱去多买几部苹果手机都好过买这个Apple Vision Pro吧？
尽管“不值”、“性价比低”等声音比比皆是，但是在中国发展高层论坛2024年年会上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克宣布，苹果公司的Apple Vision Pro头显产品将于今年年内在中国市场上市。
硬着头皮带来不被看好的产品，“果粉”还能继续为苹果头显买账吗？
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再往前看，五年前，苹果公司宣布其当季收入远低于预期，差距高达90亿美元。
公司还指出，特别是在中国市场，iPhone的销售表现并未达到预期。
没过多久，美国的律师事务所就开始对苹果公司进行证券欺诈的调查，因为他们怀疑苹果和它的高层可能给投资者提供了一些误导性的信息。
历经五年的法律纠纷，苹果公司意外转变立场，同意支付4.9亿美元（折合人民币约35.2亿元）以和解这场股东集体诉讼。
相比之前那些负面消息，这次股价涨幅4.33%，市值增加近8000亿，给了投资者信心的同时，也“打脸”唱衰的那一批人。
如今上涨，苹果又行了？
02.乔布斯+库克=今天的苹果
谈及不同CEO领导下的苹果，有一个核心议题始终无法回避：
在库克的掌舵之下，苹果是否仍在乔布斯的阴影下熠熠生辉，或是已逐渐步入了下坡之路？
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在小编看来，他们二位最大的不同是：乔布斯发布新品时我们什么都不知道， 库克发布新品时我们啥都知道。
乔布斯搞技术，只管发布产品，资本什么的都得跟着走；库克在这一点上截然不同，他注重的是营销，在资本市场怎么做盈利，那就怎么做，跟着资本走。
有网友经常提及，乔布斯在其一生中未曾踏足中国进行市场考察。
而与此形成鲜明对比的是，库克对大中华区市场给予了极高的重视和关注，每隔一段时间就得来刷个存在感。
在3月21日，库克亲自来到苹果上海第八家旗舰店为其揭幕，此行公开透露的信息中，他更强调在中国供应链的重要性。
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同时他在接受媒体采访时表示：“对苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方。”
事实证明库克是对的，大中华区成为苹果第三大收入最高的地方。
●图源：苹果2023年财报
在乔布斯的追思会上，库克分享了乔布斯生前留给他的建议。乔布斯称永远不要问他想做什么，而是放手去做正确的事。
也许是乔布斯也知道，如果永远背着一个包袱前行，只会让人畏首畏尾，不如甩掉包袱，轻装上阵。
早在1998 年库克来了苹果之后，为了让整个库存的流转速度变快，苹果还是为数不多让用飞机运输电子产品的厂商。
在这一套模式之下，苹果的库存周转天数从5周控制在了7天左右，极大的减少了亏损。
不过乔布斯不是库克，库克也永远成不了第二个乔布斯。
没有什么是偶然运气，是他们共同的努力才让苹果一直走到了现在。
03.苹果作为标杆，开始吃老本了？
苹果这个老品牌，一直以来作为行业标杆已经十多年了。
随着近年来国产机的逐渐发展，已经有一些国产机型价格不菲，有着在价格上“赶超”的趋势。
华为、荣耀、小米相继发布了价格突破万元的旗舰产品。这些手机不仅在硬件配置上有所突破，更在特色科技上下足了功夫。
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于是有的网友调侃道，“没有苹果压着，华为能卖5万”。
虽然带着些许吐槽华为价高的意味，但是苹果一直以来作为行业高端品牌，价格也一直是行业的标杆。
现在确实是国产机发展的不错，要是放在之前十年，想跟苹果价位肩并肩，那得好好掂量掂量自己有什么出彩的地方。
库克已经六十多了，估计还可以干五到十年，为了确保苹果在全球市场的领先地位，必须精心挑选一位杰出的CEO，并推出一些具有划时代意义的产品才行。
毕竟好产品更容易陷入吃老本的境况。
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近年来，有关苹果iPhone的设计创新问题引发了广泛的讨论。
许多人认为，自iPhone 6以来，苹果在硬件和外观设计上的创新步伐明显放缓。
从iPhone 11到iPhone 12，再到iPhone 13和iPhone 14，这些产品之间的外观相似性引起了人们的关注，它们的外观设计也呈现出高度的相似性，这使得一些人开始质疑苹果是否陷入了设计上的“吃老本”的困境。
苹果也确实没有推出能让人眼前一亮的产品，除了芯片升级，苹果似乎也跟其他手机厂商一样，开始玩堆料，比如增加摄像头的数量，增强摄像头的像素。
只在旧产品上“升级”，这不就是典型的“吃老本”吗？
04.结语
乔布斯负责了“从无到有”的诞生，而库克要做的应该是“如何让更多人用上”。
乔布斯时代的市场环境与现代市场环境之间存在着巨大的差异，在如此巨大的变迁之下，哪家商业公司能够保持一成不变呢？
对于苹果市值增长8000亿，如同一天涨出一个“比亚迪”，其实也只是因为苹果市值基数达到万亿，这次也只是正常涨跌。
随着智能手机行业的日益繁荣，众多企业纷纷涉足其中寻求盈利机会，这导致iPhone的竞争逐渐激烈。
然而，单纯依赖营销策略在成本上升的背景下也许已不再足以支撑苹果的发展。