根据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据，含京东、天猫、抖音三大平台监测数据，2023年学习机线上销量合计209.2万台，销额62.8亿。京东、天猫合计销量、销额分别增长18.9%、38.2%，家长对优质教学资源的渴求，以及对于AI功能学习机的积极尝试成就了市场的增长。奥维睿沃（AVC Revo）分析认为，未来随着人工智能技术的进步和护眼技术的创新，加之家长对孩子学习成效的持续关注，学习平板市场将展现出更强大的生命力和潜力。
2022Q1-2024(1-2月）中国学习平板线上零售销量
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：万台，%，监测渠道含京东、天猫、抖音
奥维睿沃（AVC Revo）结合教育市场宏观及企业竞争态势总结市场洞察：
市场份额向头部集中，形成多头长尾品牌结构
从品牌份额来看，小度以27.9%的份额占据领先位置，学而思和科大讯飞分别以16.5%和13.0%的市场份额紧随其后，其余品牌市场份额较为分散，市场中存在较多的中小型竞争者，且竞争格局较为多元和复杂。
头部品牌通常针对的是一线城市中的高知消费群体，这部分消费者对功能和性能都有着成熟的了解和需求，他们倾向于选择能够提供高质量教育内容和先进技术的产品。而长尾品牌则更多服务于预算有限、功能需求基本的消费者群体。未来，随着消费者对学习工具的认知愈发深刻，他们对学习平板的需求会发生变化，市场品牌格局也将演变。
2023年中国学习平板线上品牌份额表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%，监测渠道含京东、天猫、抖音
学习平板中高价格段份额有增加，产品升级所致
从价格段来看，1001—2000元、2001-3000元的价位段份额较高，对于预算有限或对产品性能要求不高的消费者来说，性价比高。与此同时，4001-5000元及5000元以上价格段份额有所上升，高价格段的产品不仅品质有保障，往往集成了人工智能、互动学习、个性化教学等功能。对于身处教育竞争激烈的环境中，家长们更愿意为创新功能买单，以期望孩子能够跟上时代的步伐，掌握未来社会所需的技能。
2023年中国学习平板线上分价格段销量表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%，监测渠道含京东、天猫、抖音
大屏并配备护眼技术的学习平板更受家长青睐
学习平板市场的尺寸段主要集中在10″≤11″，该尺寸段销量占比相对稳定，同时12″≤14″月度市场份额正逐渐增长，这反映出家长越来越重视屏幕的质量，更倾向于选择配备先进的视力保护技术和更大显示屏的学习平板，奥维睿沃（AVC Revo）认为这一趋势将延续，而这些因素也将成为吸引消费者的关键卖点。
2023年中国学习平板线上分尺寸段销量表现
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%，监测渠道含京东、天猫、抖音
品牌通过强化技术和内容优势，巩固市场领先地位
通过对2023年线上学习平板销量TOP10机型分析，奥维睿沃（AVC Revo）发现各大品牌的发展策略主要集中在两大方向：一是加强人工智能和大模型技术的研发，以构建技术壁垒；二是提升内容资源的权威性和多样性，以丰富用户体验，两大方向不仅相互促进，而且共同构成了品牌竞争力的核心。
学而思（Xpad）：学而思Xpad在市场中占据了15.6%的销量份额，其均价为4796元，位于中高端价格区间。学而思虽然进入市场较晚，但凭借其多年的教育品牌，在内容资源质量及模块维度划分上更值得家长信赖，尽管学习资源随处可得，但满足孩子的应试教育又要兼顾思维提升的需求，学而思或更值得家长信赖。
小度（G12、Z20Plus、G16、G16Pro）：小度品牌有多个型号上榜，覆盖了从低端到中端的价格区间。G12型号销量份额为10.0%，Z20Plus型号为4.1%，G16型号为3.4%，而G16Pro型号为2.0%。这显示了小度品牌在市场上的广泛布局，旨在满足不同消费者的需求，小度品牌的产品均价从1680元到1917元不等，显示出其产品线较为丰富，能够吸引不同预算的用户。
科大讯飞（C10、T20Pro）：科大讯飞的C10和T20Pro分别占据了4.0%和2.4%的销量份额。均价分别为1923元和8150元，科大讯飞高端市场独树一帜。科大讯飞作为知名的人工智能公司，其学习平板产品集成了先进的语音交互和智能辅导功能，因此能够以较高的价格吸引对高科技教育产品感兴趣的消费者。
作业帮（T20Pro、T20Pro+）：作业帮的T20Pro和T20Pro+分别占据了3.9%和2.1%的销量份额。均价分别为2854元3171元，两型号价格相对适中，主要针对的是追求性价比的消费者群体。作业帮作为在线教育平台，其硬件产品与在线教育资源紧密结合，为用户提供更加便捷的学习体验。
步步高（A2）：步步高A2占据了3.2%的销量份额，均价为1859元，步步高作为传统的教育电子产品制造商，其产品以稳定的质量和良好的售后服务赢得了家长和学生的信任。
2023年中国学习平板线上TOP10机型销量份额及均价
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：元，%，监测渠道含京东、天猫、抖音
大模型产品为学习平板增值，市场长效价值一直存在
目前，市场上很多品牌针对K12教育开发了教育大模型，功能主要集中智能推荐学习资源、自动批改作业、学习进度跟踪和分析、解题和讲题算法、课件自动生成、智能AI作文批改几个方面，教育大模型与学习平板的深度结合，可以根据每个孩子的学习习惯、能力和进度提供定制化的学习内容和推荐，使得学习平板变成一个个性化的学习伙伴。因此，奥维睿沃（AVC Revo）认为，在教育信息化、人工智能深入融入教育的发展趋势下，学习平板将成为人工智能+大模型的最佳载体，而学习平板必然有着更广阔的市场空间和潜力。
教育行业大模型产品列举
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）