5月24日，库迪咖啡首席策略官李颖波宣布了一项为期三年的促销活动，即“全场9.9元促销”。
库迪咖啡此前已经实施了多次低价战略。在4月29日，公司正式宣布其门店补贴政策将延续至2026年底，此政策广泛适用，既包括现有的门店，也惠及将来开设的新门店，每杯饮品的补贴上限被设定为14元。紧接着，库迪咖啡5.21推出“夏日果咖季”，这场为期三个月的促销活动规定，除个别特例外的所有门店，所有饮品均可享受9.9元的特价优惠，且购买数量不受限制。
实际上，这场9.9的咖啡价格战已经持续了一年多的时间。
2023年2月，刚诞生半年多的库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”，70余款产品均9.9元起促销。同年4月，瑞幸咖啡开始跟上，宣布在新开库迪周边的瑞幸门店投放9.9元优惠券。6月瑞幸跟进价格战，将9.9元优惠券铺向全国门店，并在8月提出将9.9元优惠常态化。
随即，这场9块9的低价战争让众多企业都“卷”了进来。
Tims和挪瓦咖啡，不但有9.9元的咖啡券，还推出了0.1元的尝鲜活动，蜜雪冰城旗下的幸运咖甚至推出了9.9元两杯的活动。
至于星巴克，虽然多次表态不参与价格战，但通过第三方平台优惠券、会员账号优惠、积分等方式以“满70元减15元”“55.9元三杯”“45.9元两杯”进行了促销。
历经价格战一年之后，虽然各品牌门店规模都有上升，但在利润方面都或多或少的受到影响。
根据瑞幸财报，今年一季度总营收62.78亿元，同比增长41.5%；净新开门店2342家，环比增长14.4%，报告期末门店总数达18590家；月均交易客户数约为5991万，同比增长103.2%。但公司一季度净亏8320万元，而上年同期则是净赚5.65亿元。
而在中国市场，星巴克营业收入为85.6亿美元，同比下降2%，净利润为7.72亿美元，同比下降14.96%，门店销售额同比下降了11%，远超于市场预期的下降1.64%。
今年2月，瑞幸调整了9.9元咖啡优惠活动的覆盖范围，原本其包含咖啡的十几款饮品9.9元的每周优惠，目前只剩6款产品参与减免。
咖啡价格战本质是以价换量，但现在的消费者不单讲究性价比，也讲究质价比，以价换量对企业来说也不是长久之计。且看这轮咖啡价格生死战，谁能胜出抢夺到咖啡定价话语权，谁将逐渐被推下比拼擂台。
