本文要点
1.2023年医疗器械市场规模为726.5亿元，同比增长2.9%。同时，个人护理/保健/按摩器材市场销售额达到667.3亿元，同比增长6.2%，反映出健康科技产品需求上升。
2.睡眠仪增长潜力巨大：睡眠仪市场销售额达3.9亿元，产品主要来自新兴品牌，巨头品牌尚未发力，该细分市场发展空间广阔。
3.生发仪市场规模涨势亮眼：生发仪市场销售额同比增长高达86.9%，社媒讨论热度高涨，相关推文数量同比增长1964.7%，但消费者对于品牌认知尚未成熟。
随着人们健康意识的提升，医疗器械和个人护理市场迎来了快速增长。2023年，医疗器械市场规模达726.5亿元，同比增长2.9%。个人护理/保健/按摩器材市场销售额达到667.3亿元，同比增长6.2%。千亿市场的增长背后，反映出的是消费者对健康保养的不断追求和对生活品质的高度重视。
在当下快节奏的时代，睡眠和脱发问题成为了人们关注的焦点。今天，魔镜洞察将带您一起共同探讨睡眠仪和生发仪这两个新兴市场，揭示它们近年来的发展趋势及社媒讨论情况。
01睡眠仪市场：稳中有涨，需求旺盛
睡眠仪作为一种新兴的个人护理产品，其市场规模在2023年达到了3.9亿元，同比增速5.4%。尽管市场整体销售情况波动明显，但整体呈现稳中有涨的趋势。睡眠仪市场主要以新兴品牌为主，头部品牌尚未发力，同时这也预示着巨大的增长空间。
价格分析显示，睡眠仪产品定价呈现两级分化，400元以下及1000元以上价位段占据市场主流。这一现象反映出消费者对于睡眠仪产品的需求多样化，既有追求性价比的大众市场，也有对高端产品有个性化需求的消费者群体。
市场上的明星产品包括现代的智能睡眠仪、璐瑶的安睡神器等，它们以智能科技和便携性受到消费者的青睐。这些产品通过智能芯片、物理技术、USB充电等创新功能，满足了现代人对睡眠质量提升的需求。
社交媒体上的讨论量达到2.7万篇，环比增长27.1%，显示出消费者对这一产品类别的高度关注。特别是在4月，由小红书博主发布的有关睡眠仪的推文通过搞笑和怀疑的语气诉说，引发了消费者众多热议争论，其中讨论正向和负向各占一半。
02生发仪市场：增势迅猛，品牌竞争加剧
生发仪赛道在2023年销售额达到4.4亿元，同比增长86.9%，表现出强劲的增长势头。这一增长主要得益于消费者对头发健康和个人形象的日益重视。
品牌竞争方面，头部品牌增速明显并以高价位产品为主，但市场集中度分散，消费者对品牌的认知尚未成熟。产品形态多样，主要为生发帽/生发头盔，生发梳/导入梳，头皮上药器等。
产品价格段分析表明，市场低价位段产品销售额占比逐渐增长，而头部品牌仍集中在高价位区间。通过这一趋势我们可以看出，随着生发仪市场的不断发展，低价位产品正在逐渐占据大部分市场。同时，头部品牌也在加速布局。
社交媒体上的讨论量达到15.5万篇，尤其在七夕和双十一期间，品牌推广活动引发大量关注。品牌利用微博庞大的用户基础和高效的转发传播引流功能，通过创意多样的图文话题推广、短视频形式，转发抽奖等形式吸引用户关注，加强品牌与用户之间的互动，从而有效提高品牌的曝光度和用户转化率。
新趋势分析：当下睡眠仪&生发仪赛道的创新趋势，探求创新机会点