爱玛电动车 就连周杰伦都带不动了

2017年至2022年,爱玛的营收均保持着两位数的增长,从2017年的77.94亿元到2022年的208.02亿元,翻了一番有余。
具体到销量上,2023年,爱玛包括电动自行车、电动两轮摩托车和电动三轮车等在内的产品,共销售了1074.15万辆,比之2022年减少超过3万辆,较雅迪则整体少了近600万辆。

2017年~2023年,爱玛营收情况
2024年第一季度,爱玛更是迎来罕见的负增长,收入同比下滑8.97%至45.94亿元。

DoNews6月20日消息,据《中国新闻周刊》报道,半年多以前,北漂青年王浩卖掉了自己骑了多年的爱玛,添了两千多块换了辆九号。时至今日,坐上车就解锁、没电也能定位、更长的续航,以及愚人节电动车跟自己说的“即将爆炸”的玩笑等一系列体验,仍让他赞不绝口。

城市的另一边,媒体从业者李凌则刚刚用一千多元的价格入了一辆二手的电动车。于她而言,电动车只是她每日往返于公司和家12公里路途上的一个代步工具罢了,因而性价比是她选购的核心标准,品牌差不多就行,旧的也够用。

于王浩代表的、对智能化体验有更高要求的消费者而言,爱玛不够潮;而对李凌代表的、数量更庞大的电动车消费者来说,爱玛又不够便宜。

在两轮电动车领域高速增长的那些年里,这些问题并没有困住爱玛。但如今,当整个市场进入存量竞争阶段,爱玛的尴尬正变得让人难以忽视。

从业绩上看,继2023年营收增速只有个位数之后,2024年第一季度,爱玛营收同比下滑8.97%,是近年来首次出现负增长。从行业看,2023年,爱玛的整体销量和收入被同为老牌电动车龙头的雅迪进一步甩开。

增长瓶颈背后,是爱玛正在失去部分消费者的心。当然,这也并非爱玛一家电动车厂商正在面临的困境。

如果从营收上看,爱玛似乎是突然“骑不动”的。

2017年至2022年,爱玛的营收均保持着两位数的增长,从2017年的77.94亿元到2022年的208.02亿元,翻了一番有余。

而时至2023年,爱玛的营收仅增长了1.12%,在规模大幅落后于雅迪347.63亿元的情况下,增速也遥遥落后于后者的11.92%。

具体到销量上,2023年,爱玛包括电动自行车、电动两轮摩托车和电动三轮车等在内的产品,共销售了1074.15万辆,比之2022年减少超过3万辆,较雅迪则整体少了近600万辆。

爱玛电动车 就连周杰伦都带不动了

2017年~2023年,爱玛营收情况

2024年第一季度,爱玛更是迎来罕见的负增长,收入同比下滑8.97%至45.94亿元。与之形成对比的是,作为两轮电动车新势力的代表之一,九号公司虽同期营收仅有25.62亿元,依然无法与爱玛匹敌,但其54.18%的增速不容小觑。

不过如果将时间拉得更长,爱玛的掉队早已埋在了它的发展脉络中。

作为曾经的电动车“一哥”,爱玛起家于政策的东风。2004年,随着全国铺开禁摩,以及两轮电动车取得了非机动车这一合法身份,两轮电动车市场开启了野蛮生长的阶段。

彼时,正在做自行车代工业务的张剑也选择拥抱这个黄金年代——2006年,爱玛电动车正式问世。在其前后,市场上涌进了2000多家两轮电动车企业,雅迪、台铃等品牌亦在浪潮中诞生。

爱玛诞生的这年,1999年便开始生产研发电动车的新日签下巨星成龙作为品牌代言人,一时风头无两,销量也力压了一众厂商。这招很快被爱玛复刻,2009年,爱玛签下已有天王之誉的周杰伦,并表示3000万元的代言费能换回一年20亿元的品牌价值。

爱玛电动车 就连周杰伦都带不动了

周杰伦代言爱玛

接下来,靠着一边电视广告轰炸,一边在下沉乡镇刷墙,爱玛于2010年卖出220多万辆电动车,越过新日成为新一任行业老大,这个位置,爱玛一坐就是7年。

在此期间,电动车市场增长渐缓,雅迪在2015年开始尝试借消费升级之势,靠高端化弯道超车,推出冠能、VFLY等子品牌、绑定韩国人气演员李敏镐,打着“更高端的电动车”的名号,将售价提高至4000元以上。

不过根据雅迪2016年递交给港交所的招股书,因价格上升,其当年的两轮电动车销量较之上年同期略有下滑,且高单价效果并未达预期,一年下来也只拉高了不到4%的营收。

想要提升市场份额的雅迪,随后重新走回性价比路线。2017年,已经上市的雅迪凭借着更雄厚的资金优势,宣布自家所有车型降价30%,并配合特价车型、低价换购等组合拳,发起价格战。

而此前经历了自己人利益纷争的内讧,以致上市之路走了长达十年的爱玛,产能扩张速度明显不及雅迪,面对雅迪从高端市场向中低端市场的“降维打击”,一时之间被打了个措手不及。当年,雅迪销量突破400万辆,从当年销量377万辆的爱玛手里夺过了行业第一的名头。

随后,二者的销量和营收规模差距越来越大。国海证券研报显示,2018年~2021年,雅迪的市占率从16.3%升至27.9%,同期爱玛的市占率仅从14.0%升至16.8%。

声明: 该内容为作者独立观点,不代表新零售资讯观点或立场,文章为网友投稿上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。 新零售资讯站仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。 如对本稿件有异议或投诉,请联系:wuchangxu@youzan.com
Like (0)
Previous 2024年6月20日
Next 2024年6月20日

相关推荐

  • 午睡醒来发现折叠屏手机屏幕漏液 小米:无法保修

    DoNews9月20日消息,据1818黄金眼报道,浙江台州的黄先生买了一部小米折叠屏手机,说是前几天午睡过后,发现屏幕出问题了。
    黄先生称,自己7月27号在台州黄岩吾悦广场买了小米折叠式4,花了8999元,旧手机抵给它1999,付了7000元。
    黄先生把这部小米折叠屏手机送到销售门店,由对方寄去售后,他提供了一张照片,说是寄出前快递员拍的。

    十亿消费者 2024年9月20日
  • 与辉同行直播售卖的“澳门葡记月饼”被曝产自珠海

    DoNews9月19日消息,据《南方都市报》今天的报道,近期有网友称“与辉同行”直播间带货“澳门葡记月饼”,但从未在澳门听过这家自称“澳门老字号”的葡记食品。
    涉事月饼生产商珠海葡记食品有限公司的工作人员告诉南都记者,葡记是一个澳门品牌,在澳门注册过商标但无门店,目前只在珠海开设门店。而在“澳门葡记月饼”各平台的网店中,详情均显示旗下多款产品产地、发货地为珠海,但推广内容里多次出现“澳门老字号”“澳门必吃”的字样,宣传视频里更出现“澳门老师傅制作”“在澳门要。

    十亿消费者 2024年9月19日
  • ​层层承压,九牧陷入“中年危机”?

    或存业绩虚报

    被指陷入“中年危机”
    在2024年九牧全球营销发展大会上,九牧高层重申了他们的宏伟目标:到2030年,销售额将达到1000亿元人民币。
    回顾历史数据,2018年九牧以120亿元的销售额位居中国卫浴企业榜首,而到了2020年,其销售额却不足120亿元,出现下滑。
    根据福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”名单,九牧集团2019年营业收入为63.16亿元,若以此为基准,九牧2020年的销售额下降了近47.4%。

    2024年9月19日
  • 三只羊对商品产地玩文字游戏也是消费欺诈

    “疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的“香港高端月饼”被曝在香港没有线下售卖点,且产地并非香港,其虽在香港注册了相关商标,但在香港无实体门店,实际运营方为广州公司。
    在粉丝众多的直播间大肆宣传的“香港高端月饼”,却被曝在香港并无线下销售点,产地也非香港,而是在内地生产销售。
    反观“疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的“香港高端月饼”,这些影响力很大的主播根本没有在直播间以显著方式提醒该商品并非香港产品,而是内地产品。

    十亿消费者 2024年9月19日
  • 十月稻田,要被一根玉米“救活”了?

    图源:十月稻田财报
    只是细看财报不难发现,十月稻田的主营业务大米产品在上半年营收同比微幅下滑,反而是以玉米为核心的杂粮、豆类及其他产品在上半年实现迅猛增长,营收7.26亿,同比增长151.9%。

    图源:十月稻田财报
    眼看核心业务板块在线上渠道的表现愈发乏力,十月稻田也想在线下抢占一部分份额,不过这个借助电商平台崛起的网红品牌,在线下影响力极为有限。

    2024年9月18日
  • 燕之屋2024上半年净利降42.5%,营销费用增加亿元

    2024年上半年,燕之屋线下渠道总收入为4.19亿元,占公司总收入的39.51%,较2023年上半年下降1.64%。
    此外,2024年上半年,燕之屋毛利率为48.50%,而2023年上半年毛利率为51.24%,毛利率下降主要归因于线下客户的消费趋于保守导致线下渠道收入增速不及预期,线下占比降低导致毛利率下降。
    2024年上年,今年上半年,燕之屋销售及经销开支为3.65亿元,较2023年同期增加了1.01亿元,增幅38.45%。

    2024年9月18日
  • 喜茶发合伙人内部信:跳出同质化,不做低价内卷

    DoNews9月18日消息,今日喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。
    对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
    喜茶在内部信中提出,不会追求短期的开店速度与数量,而是更注重开店的质量与门店运营品质。

    2024年9月18日
  • 人民网评:小杨哥卖假香港月饼是蒙蔽消费者

    DoNews9月14日消息,据人民网报道,近日,国家市场监管总局召开合规推进会,向主要网络交易平台作出五方面合规提示:严格落实平台主体责任,严格规范节日期间促销行为,严格规范直播营销行为,严格禁止销售违法违禁商品,妥善化解网络消费纠纷。如果他们知道香港美诚月饼有其名而无其实,不仅在内地生产,而且专门瞄准内地不知情的消费者,还有购买热情吗。

    十亿消费者 2024年9月14日
  • 老板从小杨哥那买到15盒假月饼哭诉不发了

    DoNews9月14日消息,9月14日,大V博主科技新一发文吐槽,让助理在网上买几盒月饼给员工发,助理竟在小杨哥直播间买到了香港美诚月饼,现在退也不给退,发也没脸发,愁死了。

    博主向媒体表示,自己助理在小杨哥直播间买了15盒这个月饼。现在发现这个月饼是假的了,去跑去找小杨哥那边退货,但那边也不肯退,以后不会在小杨哥直播间买东西了。

    2024年9月14日
  • 极氪发布极氪001杭州过火情况说明:已排除动力电池起火因素

    针对车辆发生火情,公司高度重视,相关工作人员已在第一时间赶赴现场,协助用户处理后续事宜。极氪官方称,根据现场初步勘察,已排除动力电池起火因素,后台数据显示动力电池参数正常,过火区域主要是乘员舱,火情原因以相关机构的调查认定结果为准。
    极氪官方称会积极配合消防部门进行调查工作,并协助用户处理相关事宜,充分保障用户权益,做好相关善后服务,同时提醒各位用户注意用车安全。

    2024年9月14日