作者| 王烨 编辑 | 先声编辑部
2024上半年的剧集市场，颇有点“百家争鸣”的意思。尽管未能再现去年《狂飙》那样的独领风骚之作，但众多优质剧集纷纷涌现，一路“小高潮”不断。
从内容来看，剧集市场展现出深耕细作的态势。古装、年代、都市等主流赛道佳作频出，多元类型剧集各展风采。与此同时，各大平台也积极投入资源，推出了一系列兼具商业价值与艺术水准的精品剧集，共同推动了剧集市场的繁荣发展。
6月26日，影视数据平台灯塔专业版发布《2024 H1（上半年）剧集市场洞察报告》。数据显示，上半年剧集部均播放量提升近4成，各类型赛道创新内容不断涌现，各大平台独播剧总播放量均较同期实现增长。
这一趋势不仅展现了剧集市场“减量增质”的稳健发展，也预示着国产剧市场正迈向更加多元化、精细化的未来。
“减量增质”趋势明显，4部爆款领跑市场
灯塔数据显示，2024上半年有效播放剧集共计149部，相较于去年同期的161部减少了12部，但累计正片播放量却逆势增长35.1%，部均播放量提升了0.97亿。上星剧集在网络平台上的播放表现同样出色，增长率高达38.8%，台网联动效果显著。
在2024上半年电视剧正片播放量排行TOP10中，《庆余年 第二季》《与凤行》和《繁花》强势领跑，位列前三。其中，TOP10的累计正片播放量均超过了10亿，而《庆余年 第二季》和《与凤行》的播放量则超过了20亿，显示出剧集市场的高质量竞争态势。
网剧方面，《墨雨云间》凭借出色的表现，以最短播出时间登顶，累计正片播放量超过23亿。紧随其后的是《惜花芷》和《花间令》，这两部作品也取得了超过10亿播放量的不俗成绩。值得一提的是，这三部网剧均为古装题材，再次证明了古装剧在剧集市场中的受欢迎程度。
综合电视剧和网剧，不难发现2024上半年剧集市场爆款频出的特点。尤其是《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》4部作品，凭借播出期间的强势表现，极大地推动了整个市场大盘的热度。
从播放数据来看，这4部作品在单日全网剧集正片播放市占率上均实现了断层式的领先，峰值在25.81%至35.44%之间，远超同期其他剧集。其中，《繁花》《庆余年第二季》和《墨雨云间》的单日正片播放量均突破亿次大关，而《与凤行》的单日播放峰值也超过9000万次，这一数据与同期其他剧集最高6800万次的单日播放量形成了鲜明的对比。
在这个层面上说，这4部作品可谓是今年上半年当之无愧的爆款剧。
深入探究这4部作品的“出圈秘籍”，之所以能在众多剧集中脱颖而出，关键在于两大核心要素。
首先，这4部作品在内容上均实现了不同程度的创新与突破。《繁花》凭借优秀的故事文本和匠心独运的镜头语言，实现了艺术创作和审美层面的极致追求；《庆余年第二季》在继承前作爽剧内核的基础上，巧妙融合现实主义与荒诞喜剧；《与凤行》将古装仙侠与现代女性内核相结合，展现了职场女性返璞归真的生活态度；《墨雨云间》则聚焦于古代女性成长与抗争，引发当代女性对觉醒意识的深入思考。这些创新元素使得这些作品在内容上更具独特性和吸引力。
其次，这4部作品均采用长线思维开发大剧。《繁花》经过6年筹备、3年拍摄，才最终呈现在观众面前；《庆余年第二季》的剧本写作耗时3年，以确保剧情的严密与完整；《与凤行》经历了长达5年的剧本开发与制作周期，从各个环节力求完美；而《墨雨云间》则是从2021年底开始撰写第一稿剧本，展现了制作团队的重视和投入。这种模式不仅让作品在剧本打磨、演员选角、拍摄制作等各个环节上都做到了精益求精，还充分保证了作品的高质量输出。
总结来说，这4部作品的成功得益于内容上的创新与突破，以及长线思维的大剧开发模式，赢得了广大观众的喜爱与认可。
平均播放表现提升，多元化趋势凸显
去年上半年，电视剧《狂飙》引发了现象级的全民观看热潮，其正片播放市占率高达7.74%，成为当时剧集市场的佼佼者。然而，今年上半年的剧集市场却呈现出截然不同的景象，其中最显著的变化在于头部项目差距的缩小以及平均播放表现的提升。
具体来说，尽管今年上半年头部项目的播放量均未能超越《狂飙》，但整体表现却更为均衡和稳定。从数据来看，今年排名前5剧集的播放量均达到了去年亚军《长月烬明》（28.5亿）的水平，总播放量更是超过100亿，远超去年头部作品。这一变化不仅展现了剧集市场整体播放表现的提升，更象征着剧集市场正逐步摆脱“一家独大”的局面。
更加引人注目的是，在今年排名前5的剧集中，《墨雨云间》和《惜花芷》这样的黑马剧集赫然在列。这进一步证明了腰部剧集的崛起，剧集市场正逐渐向着百花齐放、多元共生的新格局迈进。
究其原因，今年上半年剧集市场的繁荣景象主要得益于一批高质量、特色鲜明的精品剧集。
现实题材方面，《大江大河之岁月如歌》成功打破续集魔咒，不仅延续了前作的精彩，更在故事情节和人物塑造上实现了超越；《南来北望》深耕时代主题，带领观众见证了人民生活的巨大变化；《烟火人家》以细腻的情感描绘和真实的人物刻画，生动地展现了三代女性的蜕变与成长，触动了无数观众的心弦；《漫长的季节》凭借其精良的制作和出色的剧情出圈，成为了备受好评的佳作；《我的阿勒泰》则如同一曲温暖的田园牧歌，将观众带入了一个充满美好与希望的世界，让人感受到生活的宁静与和谐……
这些作品以现实主义为根基，同时融入了各自独特的艺术风格和质感，豆瓣评分普遍在7分以上，充分展现了剧集市场的精品化趋势。
爱情题材方面，上半年的剧集市场也呈现出多元化的发展态势。古偶剧的垄断地位被打破，在《惜花芷》《花间令》等古偶题材剧集持续受到观众喜爱的同时，现代爱情剧集也异军突起，多部优秀作品如《繁花》《要久久爱》《承欢记》《在暴雪时分》《玫瑰的故事》等，满足了观众对于多样化爱情故事的需求。
古装剧市场同样表现强劲。《庆余年第二季》的强势回归巩固了男频古装剧的地位，而《大唐狄公案》等经典IP的改编则将古装悬疑剧重新带回观众视野；悬疑剧市场则由“白夜”和“迷雾”剧场领跑，持续为观众带来扣人心弦的佳作；喜剧赛道上，《乡村爱情》系列持续热播，小逗剧场也推出了多部口碑与收视双丰收的精品剧集。
这些高热度剧集题材多元、风格各异，满足了不同观众的个性化观剧需求。在古装剧、都市剧、悬疑剧等热门赛道上，今年上半年均涌现出具有“破圈”潜力的佳作。这些作品不仅吸引了大量观众的关注，也为剧集市场注入了新的活力，推动了整个市场的繁荣发展。
除了长剧持续受到观众喜爱外，今年上半年的剧集市场还出现了一个明显的变化，即短集数精品剧的数量占比显著提升。其中，12集以下剧集的占比超过10%，相较于去年同期实现了翻倍的增长。同时，25-32集剧集的市场份额也有所增加，提升了8.7个百分点，而33集及以上剧集的整体占比则减少了14.2%。
短集数剧作为近年来影视行业的新宠，已经步入了规模化发展的阶段，其快节奏、高质量的内容特点愈发受到观众的喜爱。这种内容形式不仅具有电影般的质感，还能够在有限的篇幅内深入展开故事情节，给观众带来更为紧凑和引人入胜的观剧体验。
以今年上半年备受好评的《新生》和《我的阿勒泰》为例，前者在10集的篇幅内，巧妙地尝试了多视角叙事，为观众呈现了一个丰富而复杂的故事世界；后者保留了原著散文集的特点，在8集的篇幅里，通过细腻的笔触和舒缓的节奏，编织了一个温暖而动人的故事。
这两部作品在一定程度上预示了短集数剧未来的发展方向，即更加细腻、更加注重质感的创作，一举打响了“迷你剧”概念。
三大平台势头良好，腾讯视频成最大赢家
从排播的角度来看，今年上半年的剧集市场几乎实现了爆款剧的“无缝衔接”。
从年初的《繁花》到3月的《与凤行》，再到5月的《庆余年 第二季》和6月的《墨雨云间》，这些作品不仅展现了优质大剧在商业价值上的巨大潜力，更凸显了视频平台在开发、运营大剧方面的显著增强。
具体到数据方面，今年上半年优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台均交出了合格的成绩单。相较去年，其独播剧的数量和正片播放量均实现了增长，市占率几乎持平，呈现出激烈的竞争态势。
其中，腾讯视频凭借其精准的策略和多元的内容布局，成为上半年剧集市场的最大赢家。在多部爆款剧的助力下，其不仅成为上半年增长最高的平台，更在业界和观众中赢得了广泛赞誉。前段时间，话题#腾讯四连爆#更是登上微博热搜，吸引了超过4亿的阅读量。
具体来说，今年上半年大爆的《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》均由企鹅影视、阅文、新丽电视等腾讯系公司出品。尤其是《庆余年第二季》，其口碑虽然略逊于第一季，但单日正片播放量峰值高达1.19亿，稳坐今年剧集播放量榜首。此外，腾讯视频在甜宠剧等常规赛道上也稳扎稳打，推出了《在暴雪时分》和《承欢记》等热门作品，均取得了不俗的收视成绩。
相比腾讯视频，优酷在内容策略上展现了截然不同的路径。其凭借别具一格的创意在古偶、悬疑等类型上实现了灵巧的突破，呈现出《墨雨云间》般的“爽文”魅力。
今年上半年，优酷在剧场运营和内容创新上持续升级，推出了三个各具特色的剧场。“宠爱剧场”聚焦女性力量，原创与改编并重，探讨现实议题；“白夜剧场”升级悬疑体验，多部作品广受赞誉，热销海外；“港剧场”复兴港艺，凭借独家片库引领市场。优酷在积极拓展内容边界的同时，精准把握年轻观众审美，实现了守中求变。
爱奇艺走的则是稳扎稳打的路线。虽然上半年爆款剧集不多，但其在深耕优质剧集方面不遗余力。今年上半年，除了坚持探索全民向现实题材以外，爱奇艺还推出了“微尘剧场”这一迷你剧概念，将文旅联动与艺术表达相结合，兼具艺术性与商业性。此外，“小逗剧场”也成功推出了多部高口碑喜剧，为喜剧市场注入了新的活力。
至于芒果TV，今年上半年相对沉寂，播出成绩最好的剧是与腾讯视频联播的《与凤行》，暂无出圈的独播作品。不过，这在剧集市场也属于正常现象。
毕竟，爆款剧的出现总是难以预测，但每一部爆款剧都将影响整个行业的格局。
结语
综合来看，2024年H1剧集市场交出了一份令人满意的答卷。
一方面，市场呈现出明显的“减量增质”趋势，累计正片播放量在剧集数量减少的情况下不降反升，4部爆款剧持续发挥出引领大盘的作用；另一方面，市场平均播放表现提升，类型多元化趋势凸显，展现出百花齐放的发展态势。
平台方面，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台势头良好，其中腾讯视频表现最为突出。H2已经到来，谁又能在激烈的竞争中突出重围？下半场赛事更精彩，让我们拭目以待。
