继不久前宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后，小红书在9月15日再次宣布将关闭自营店铺“福利社”，自此小红书自营电商平台将全部关闭。
小红书福利社在发布的致用户信中表示，为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。福利社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。
结合小红书此前的不断加码电商的举动不难看出，小红书对于电商的发展路径已经明确，正在集中力量加大对于电商的投入。
在今年8月24日举办的“小红书link电商伙伴周”中，小红书宣布将会投入500亿流量扶持更多小红书买手成长，同时投入500亿流量来支持商家，帮助他们更好地在小红书经营。
福利社是基于小红书上“求链接”的需求成长出来的自营店铺。公开资料显示，福利社成立于2014年底。据了解，当时小红书刚刚成立一年多，APP评论区“求链接、怎么买”的问询已经层出不穷。为了满足用户被种草后直接购买的需求，小红书决定成立“福利社”。
在关闭自营电商的同时，小红书买手、直播电商在今年发展迅速。
小红书数据显示，2023年1-4月与2022年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长了220%。而在过去一年半，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。
近日，小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。以差异化进入竞争激烈的电商市场或许是小红书的一个机会，但买手模式是否走得通还有待市场检验。
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