上半年演唱会超1000场,这个IP有什么不一样?

例如郑州站,动感地带芒果卡就打造了福利外场,设置了「动感」Livehouse、「来电」惊喜屋、「玩乐」体验馆等体验专区,场内场外无缝隙互动,每一处都精心布局,力求让用户切身体验到专属福利,而年轻人在音乐狂热派对中,也完成了对品牌的集体共情
在当下,娱乐已成为年轻人不可或缺的“软刚需”,他们乐于将更多时间和金钱投入于以演唱会为代表的“悦己消费”之中。

作者| 朋朋 编辑 | 范志辉

演唱会那么多,门票怎么那么少?

2024年,演唱会的场次与票务矛盾仍然没有解决,尽管场次越开越多,但想看的演唱会总是抢不到票。

根据近日发布的《2024上半年中国演唱会市场报告》显示,今年上半年,演唱会市场演出供给持续走高,共演出1182场,同比增长了330.5%。上半年市场供给旺盛,但高品质演出仍是稀缺资源,抢票也顺势成为很多年轻人的日常,不少人感慨道“抢不到,根本抢不到”。

在这一背景下,中国移动动感地带芒果卡推出的“无限X”巡回演唱会摒弃了传统售票模式,以用户参与活动获得入场资格的形式直接回馈用户,从舞台打造到演出阵容均是行业顶尖水平。当大家都愿意为演唱会付费时,动感地带芒果卡为什么要做一个专为用户谋福利的演唱会IP呢?

门票有平替,品质无代餐

燥热属于年轻人,他们期待投入盛夏,去恣肆,去狂欢。

从2024年4月开始,郑州、成都、济南、长沙、兰州五城联开,以不亚于同类演出的顶尖阵容、舞美视觉和智潮体验,成功点燃了年轻人的盛夏,也凸显了动感地带芒果卡凭借“芒系优质基因”在做音乐、做演出上所秉持的专业性和诚意。每一场“无限X”巡回演唱会都座无虚席,在线上也激起年轻人的热情回应。

郑州站始发,声量最高峰无疑属于压轴登场的李宇春,T型舞台延伸向观众,《无价之姐》将舞台化作秀场;到成都站,刘雨昕在激昂的声光电中化身来自未来的机械战士;济南站的黄子韬以镜头签搭配情歌《Nobody》;长沙站的时代少年团则带来一首活力满满的《好望角》,芒果舞台见证了这些少年的成长与蜕变;在兰州站,凡希亚连唱三首出圈金曲《Reflection》《Hero》《来自天堂的魔鬼》,化身大漠玫瑰,炙热盛放,而香缇·莫再次演绎歌手舞台上的经典《It’s alright》,让观众感受到海豚音的震撼与力量。

多组顶配艺人轮番登台,多元音乐风格肆意碰撞,满足了年轻乐迷的不同音乐口味。这不仅仅是一场场演唱会,更是独属于年轻人的盛夏狂欢。

值得一提的是,动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会的舞美设计也是尽显诚意。

除了精选当地地标级的场馆和标志性的“X”主体视觉形象,每一站还都结合当地特色和表演节目的情感基调进行不同程度的色彩、光影创新。

例如,兰州站同期以黄河为背景进行一场慢直播,让线上线下的用户都能共赏一抹落日余晖,感受自然与音乐的和谐共生;长沙站则大胆融入AR、VR技术,让观众仿佛置身于另一个次元,每一次尖叫与呐喊都能与虚拟世界互动,堪称智潮青春盛宴,为观众带来了一场视听与感官的全方位体验升级。

与此同时,每一站还会根据不同的主题设计不同的流程,关注到时下年轻人的不同情绪内核。比如成都站便围绕“无限祝福”这一核心,以“自由无限”“甜蜜无限”“未来无限”三大篇章,唱响关于青春、梦想与未来的无限遐想;济南站则践行“青春不设限”的理念,以“动感同频”、“心动同频”、“无限同频”为题分设三个篇章,让观众与艺人同频共振,制造共同的美好回忆。

可以说,每站独特的舞美设计与演出流程升级,不仅是对传统演唱会模式的创新,更是对观众期待的一次次精准满足。

数据显示,在首站郑州站当晚,动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会的主话题阅读量就突破6100万,互动量高达31万,播前登陆微博综艺待播榜TOP3,直播时登陆微博综艺热播榜TOP5。在社交媒体的声浪中,许多用户都讲述起了自己专属的记忆。年轻人们纷纷化身“自来水”,晒出演唱会现场的照片、视频,分享那些与偶像同台的激动时刻,或是被舞台效果震撼到的瞬间。

有的人因为动感地带芒果卡看到了人生的第一场演唱会,在微博上记录打卡;有的人感慨“昨天的夕阳真美,顺便下楼看了个演唱会”;有的人抱着随便看看的心态结果被诚意打动,“突然有点明白看演唱会的意义”。

这背后,不仅仅是动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会对音乐的品质把控和对观众的诚意关怀,更精准把握了当下年轻人偏好,用科技、创意与真诚打造了一场场难以忘怀的夏日狂欢。

演唱会越来越多,如何让年轻人真正“悦己”?

2024年,线下演出的消费潜力集中释放,冲音乐节、看演唱会已经成为许多年轻人的休闲娱乐首选。

当年轻人对于一场演唱会的至高评价还是“值回票价”时,动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会显然已经进入Next Level。用户只需通过如关注官方账号、参与线上活动、前往营业厅咨询等等多种方式,即可获得演唱会入场资格和专属权益,动感地带芒果卡颠覆了传统演唱会的商业模式,拯救年轻人抢不到门票的挫败感,享受与偶像面对面、心跳共鸣的珍贵时刻。

在场内,实力艺人搭配热门金曲惊喜登台,科技感满满的舞台给观众带来强烈的视觉冲击、沉浸式的观赏体验;在场外,福利外场等待着年轻人的打卡互动,潮玩内容与科技智能体验碰撞出新鲜观演体验;在线上,动感地带芒果卡则打造了爱豆来电、视频彩铃、综艺专属视角等独家福利,满足年轻人在演唱会中定制化、个性化的专属需求。

例如郑州站,动感地带芒果卡就打造了福利外场,设置了「动感」Livehouse、「来电」惊喜屋、「玩乐」体验馆等体验专区,场内场外无缝隙互动,每一处都精心布局,力求让用户切身体验到专属福利,而年轻人在音乐狂热派对中,也完成了对品牌的集体共情

在当下,娱乐已成为年轻人不可或缺的“软刚需”,他们乐于将更多时间和金钱投入于以演唱会为代表的“悦己消费”之中。这类消费之所以能吸引年轻人,是因为在消费的过程中年轻人能释放自己当下的情绪,寻找圈层的归属,收获自我愉悦与自我肯定。

基于对用户需求的深入洞察,动感地带芒果卡以其前瞻性将年轻人的“悦己”需求放在首位,最大化满足年轻人的情绪价值,将“观众”、“用户”、“消费者”三重身份完美融合。而“无限X”演唱会这一IP的推出和打造,正是这一洞察的高效落地,顺势成为一场品牌与用户的狂欢场,完美契合了年轻人重视体验、愉悦自我、分享型消费的特质,真正实现了品牌与年轻群体之间的双向奔赴。

如此一来,动感地带芒果卡就不仅仅是一款通信产品,更是年轻人情感表达、社交互动的媒介,成为一枚社交货币。在线上,用户享受专属权益,感受品牌的关怀;在线下,则通过演唱会等福利活动,实现与偶像的近距离互动。

在这个以真心换真心的过程中,品牌每一次对用户的触达都充满了温度,成功地从产品层面跃升至情感链接的高度,促成了品牌与用户之间更良性的交流闭环,更能积累长远的品牌价值。

结语

在当下线下演出如火如荼的浪潮中,年轻人的心智正悄然发生着变化。他们不再仅仅满足于简单地观看一场演出,而是将演唱会视为一种生活方式和悦己态度的呈现。

这种转变,是年轻一代对个性化、互动性和情感共鸣的强烈追求,也是他们在快节奏生活中寻找心灵慰藉与自我表达的新方式。

动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会以免门票的革新之举、广泛的地域覆盖、以及汇聚顶尖艺人的高品质内容,无不体现出其诚意。从线上福利到线下参与,从内场互动到外场打卡,每个细节都充满了创意与用心,让每一位参与者都能感受到被重视、被理解的温暖。

这种全方位的互动体验,让“无限X”不仅仅是一个演出IP,更成为了一种生活态度、一种社交语言,与年轻人真正地玩在一起。据悉,动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会下一站即将落地北京,无疑将再次点燃年轻人的热情与期待。

声明: 该内容为作者独立观点,不代表新零售资讯观点或立场,文章为网友投稿上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。 新零售资讯站仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。 如对本稿件有异议或投诉,请联系:wuchangxu@youzan.com
(0)
上一篇 2024年8月14日 14:22
下一篇 2024年8月14日

相关推荐

  • 抖音不再陪小杨哥“疯狂”

    就在抖音电商峰会一周前,快手一哥辛巴炮轰小杨哥,指责其在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题,模仿辛选的商业模式,以及小杨哥此前销售的一些产品如茅台酒、梅菜扣肉等存在质量问题,如果小杨哥不处理,他将用一亿元替小杨哥进行赔付。
    在2022年9月的抖音电商作者峰会上,刚转型直播带货一年的小杨哥,第一次获得了抖音电商的卓越个人奖。
    在短视频时代,抖音成就了小杨哥,正如小杨哥感谢抖音那般,“它具有很强的开放性和包容性,它给每一个人都提供平等展示自我的机会”,小杨哥也为抖音带来了很多用户,高峰时期小杨哥抖音粉丝量超过了1.2亿。

    2024年9月20日
  • 科隆新材IPO:业绩波动、内控缺位或成上市“拦路虎”

    上半年业绩表现不佳
    科隆新材的主营业务是液压组合密封件和液压软管等橡塑新材料产品的研发、生产和销售,以及煤矿辅助运输设备的整车设计、生产、销售和维修,同时也为风电、军工、高铁等行业客户提供定制化橡塑新材料产品。
    同时,如果未来煤炭主体能源地位被快速替代,下游客户新机装备需求减少,科隆新材又未能拓展旧机维修业务,或是未能适应市场变化、新技术和新产品未能顺应市场发展趋势,那么科隆新材就存在橡塑新材料产品经营业绩下滑的风险,甚至可能会对公司整体经营业绩造成不利影响。

    商业密码 2024年9月20日
  • 淘宝倒逼新风向:一场电商减负运动

    但售后服务同时也是电商变革最复杂的一环,开店、佣金、流量推广都只是商家与平台间的服务交易,售后却涉及平台导向、商家成本和消费者体验三方,且受社会消费情绪变化、平台生态优劣的直接制约,是各方利益最难平衡的地方。
    我们也发现,在这个过程中,电商平台的自我角色定位也在调整,从推出「仅退款」的游戏规则制定者、大家长,逐渐过渡到生态系统的设计者、平衡商家和消费者利益的服务商。

    商业密码 2024年9月20日
  • 博浪AI时代,阿里、华为“硬碰硬”

    根据申万一级行业分类,阿里巴巴概念板块156家上市公司分布于22个行业,其中传媒、电子、商贸零售、通信、医药生物分别聚集了50、25、13、11、9只概念股。
    根据申万一级行业分类,华为概念板块896家上市公司分布于28个行业,其中,计算机、电子、机械设备、通信、电力设备分别聚集了220、193、92、65、61只概念股。

    商业密码 2024年9月20日
  • 员工挂“罪牌”戴纸托手铐引质疑,80后王云安创立的古茗又“翻车”了

    员工头挂“罪牌”手戴纸托手铐,古茗玩梗惨遭翻车
    近日,古茗员工头挂“罪牌”、手戴形似手铐纸托的视频,在社交平台上广泛传播,引发诸多网友热议。
    至于上海,王云安认为该市场毗邻浙江,因此会有一定的消费者基础,但是上海奶茶行业竞争激烈,外卖比例很高,相对来说门店的收益更难做好,“我们在进省会城市,以及大的一线城市的时候,我们一定是做好准备了再去的,比如上海的消费者到底要什么,我们进去应该怎么做才可以让更多的店做得更好,古茗能够给上海的消费者带来什么样的不同呢,这些是我们要去思考的。

    商业密码 2024年9月20日
  • 古井教父悲情收场

    1986年之后的十年里,古井的资产增长了18倍,利润增长了24倍,王效金也因此被称为“古井教父”,甚至是“中国酒界第一人”。
    这款拥有1800多年历史的安徽名酒也许永远也不会再与茅台并肩了,但如今也可以称得上再度振兴,尤其是这一切还建立在王效金的固执和自大,当年差一点毁了古井贡酒的基础上。
    他甚至曾经在公开场合说过,王效金就是古井,古井就是王效金,“效忠”古井就是效忠他。

    2024年9月20日
  • 直言AI不如原创,吴克群凭什么?

    吴克群的原创音乐哲学
    来到《音乐缘计划》,吴克群分外真诚。
    如此来看,吴克群选择参与《音乐缘计划》这一原创音乐综艺,正是源自于他与原创音乐人之间的惺惺相惜。
    在分享创作心得、探讨音乐理念时,吴克群不再简单是一个综艺节目的嘉宾,他也是作为一名原创音乐人出现在舞台上,让一切热爱与纯粹都具象化。
    于是,面对当下音乐生态的顽疾,新生代音乐人的困境,吴克群会在稳定的音乐事业之外,积极参与各种原创音乐活动。

    商业密码 2024年9月20日
  • 专门“收割”妈妈们的特百惠,被时代抛弃了

    02特百惠被时代抛弃了
    《新品略财经》记得三四年前,在深圳龙华区某购物中心还开了一家特百惠的店,也曾在店里买过东西,当时的印象是特百惠的产品卖得还不错。
    在《新品略财经》看来,特百惠既是时代的产物,也是被时代抛弃的产物,这与消费环境、消费需求、市场竞争,乃至是与特百惠的传统商业模式等各方面密切相关。
    从产品层面来说,特百惠是化学科技运用到日用物品的代表案例,在特百惠诞生的年代,家庭有着食物保鲜难的痛点,特别是在冰箱不普及的年代,特百惠犹如“刚需”般存在。

    商业密码 2024年9月20日
  • 县城消费的另一面:喝奶茶的少了,钓鱼的多了

    图源:作者拍摄

    图源:作者拍摄
    刘子涵继续说道,现在同学之所以不愿意喝新茶饮,还有一部分原因是,学生们对新茶饮的口感愈发失去新鲜感。

    图源:作者拍摄
    但并不是所有县城零食折扣店都这么火爆,中秋节假日当晚当地赵一鸣零食折扣店偌大的门店看不到太多顾客,收银台前也仅有几个顾客在排队结算。

    图源:受访者提供

    有人为钓鱼投入千元,有人干起代购
    和新茶饮相对冷清、零食折扣店门店客流分化不同的是,部分业态在县城仍迎来火爆。

    2024年9月19日
  • 闪回科技二度冲刺港股,深陷盈利困境,雷军看走眼了?

    在回收生意的上游,闪回科技通过闪回收从消费电子厂商、零售商、运营商以及C端消费者处获取二手手机供给。
    在下游销售端,闪回科技以“闪回有品”面向B端商户和消费者进行二手机和新机的销售,公司接近90%营收由闪回有品贡献。”

    B端渠道的手机厂商是闪回科技高增长最大的助力,但与之相伴的是,面对强势的手机大厂,闪回科技没有议价权,还需要向手机厂商支付高昂的保证金和促销服务费。

    2024年9月19日