撰文｜氢消费
编辑｜杨勇
来源|氢消费出品
ID|HQingXiaoFei
二十年前，联合国全球契约组织在《Who Cars Win》报告中首次提出ESG概念。二十年后，ESG不仅成为全球范围内的共识，也是衡量企业可持续发展的重要指标。
当ESG已成为国内美妆企业必修课时，完美日记母公司逸仙集团在ESG上的表现实属“尖子生”。除自2021年至2023年连续三年披露ESG报告，拿下多个和ESG相关的奖项外。
图源：《逸仙电商2023年度ESG报告》
全球最大指数公司明晟MSCI不仅早在2022年12月已将逸仙集团ESG评级上调至A级，为目前国内美妆行业评级最高的企业，且2023年逸仙集团再次蝉联MSCI-ESG评级A，为目前国内行业唯一一家连续两年获得MSCI A评级的企业。
图源：MSCI官网
MSCI评级报告显示，逸仙集团在“产品包装及废弃物管理”“产品碳足迹”“化学品安全”等方面优于行业平均水平，积极评价了逸仙在绿色低碳方面的实践与表现。
蝉联A评级，不仅是国际权威机构和资本市场对逸仙集团可持续高质量发展能力的肯定，更是逸仙集团坚持“逸仙科技之路”，以研发持续赋能产品和以ESG打造差异化竞争的长期战略所得出的成果。这在助推逸仙集团实现更加稳健发展的同时，更为逸仙集团成为全球美妆集团奠定强有力的基础。
深耕ESG供应链，
逸仙集团经营质量持续向上
虽然消费者可能会对ESG感到陌生，但成分是消费者判断产品功效的最有效方式。使用天然无添加的植物提取成分和生物发酵成分，不仅能满足消费者诉求且对环境影响更低。
如《化妆品纯净美妆通则》对纯净美妆的定义为：纯净美妆是指在其整个生命周期内都符合公开透明、可追溯的要求，对人体健康安全，对环境友好、善待动物，并承担社会责任和人道主义义务的化妆品。
随着消费者对纯净美妆需求增多，Brand Essence Market Research 数据显示，2027 年全球纯净美妆市场规模或将达到115.6 亿美元，为目前美妆市场最具增长潜力的美妆品类。若美妆企业通过加大研发力度在配方上不断突破，将有助于品牌在未来建立并维持长期竞争力。
但长期竞争力的构建，对美妆企业的ESG也提出多种挑战。如美妆企业使用的塑料、玻璃、金属、纸箱等包材，同时带来环境污染、资源消耗以及循环经济的挑战。面对这些压力和困难，逸仙集团仍逆流勇进。通过碳足迹评估、轻量化包装、供应链碳排查、可持续原料、加大研发创新力度等多个领域持续发力。
在轻量化包装上，完美日记卸妆奶泡采用定制环保补充袋，塑料使用量减少86%；微距精华粉底液包装材料采用替换装结构，较正装减塑91.6%。这些包材在减塑简化的同时，未来也将应用到逸仙集团更多产品上。
图源：逸仙集团官方
图源：《逸仙电商2023年度ESG报告》
另据逸仙集团2023年ESG报告显示，2023年逸仙集团全品牌快递包裹纸箱均通过FSC认证1（1 FSC（Forest Stewardship Council，森林管理委员会）致力于改善全球的森林经营状况，支持负责任经营的森林。FSC认证是全球最受推崇的森林认证体系之一，意味着其生产过程符合环境适宜、社区有益、经济可行的一系列严苛要求），约1350吨纸箱原料来自可追溯的森林。Galénic法国科兰黎与EVE LOM的包装填充物料100%使用雪梨纸与牛油纸等环保纸张，实现纸张的循环利用与100%降解。Galénic法国科兰黎中国区的产品彩盒均得到FSC认证，助力减少不负责任的森林砍伐。
图源：《逸仙电商2023年度ESG报告》
在研发创新上，完美日记推出的首支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的“仿生膜”精华口红，首创的唇部仿生膜BiolipTM，经过皮肤科学验证，获得上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告。
Galénic法国科兰黎于去年9月携独家专利雪藻胜肽研究成果亮相第33届IFSCC国际化妆品科学大会，入选IFSCC科研创新论文奖，科技“硬实力”及品牌创新研发能力获得国际权威认可。
这些产品正是逸仙集团坚持科技之路，对研发创新高度重视的成果展现。逸仙集团2023年ESG报告显示，当年研发投入为1.12亿元，占营业收入总额的3.3%，研发费用率持续居全球第一梯队。在全球范围内申请专利203项，其中发明专利91项，已授权57项。
研发创新的持续突破，让逸仙集团旗下多个品牌斩获国内和国际大奖。从后续来看，逸仙集团护肤业务或将继续保持增长势头。随着逸仙集团“1-3-4-6-20”科技之路，全球化战略布局的持续深入，有利于逸仙集团通过全球范围对护肤及化妆领域的前沿技术进行识别、研究和商业应用，持续提高自主创新力度的同时，也为其打造更多优质且高竞争力的产品提供了无限可能。这不仅能让逸仙集团在国内愈发内卷的美妆市场找到差异化增长新方式，更为其加速国际化建立深厚的根基。
图源：《逸仙电商2023年度ESG报告》
持续传递善意之美，
构建品牌深度向善心智
相较重污染的钢铁、煤炭行业，美妆行业本身具有低污染、低能耗以及重视营销和研发的ESG特性。随着全球范围内可持续消费观念的普及和深入人心，美妆消费市场的趋势已经从过去的强调消费主义转变为强调社会责任感。
Global Cosmetic Industry在《影响美容、个人护理和健康的 2024 大趋势》一文中指出，欧睿国际对全球消费者调研数据显示，环保（62%）、 可持续包装（60%）、低碳/碳中和（58%）、可持续采购（56%）是吸引全球消费者对美妆产品感兴趣的主要因素。Sustainable Scrutiny & Consumer Practicality成为2024年影响美容、个人护理和健康的大趋势之一。
除上文提到的坚持绿色减碳、研发创新，逸仙集团2023年ESG报告内容显示，多年来逸仙集团一直将践行社会责任感为己任。始终坚持发现美、守护美、创造美，以发现女性之美、守护自然之美、传递善意之美为方向，向消费者传递美的价值观。
古人有云，授人以鱼不如授人以渔。为真正帮助更多低收入、困难以及创业女性，逸仙集团举办的“创美人生”美妆公益培训项目，自2021年至已连续举办三年，累计帮助282名困境女性在美的领域实现就业创业的同时，也重燃她们对美好生活的憧憬持续为她们赋能。
在乡村教育振兴大背景下，逸仙集团援建乡村学校绿色爱心电脑教室。截至2023年底，逸仙集团已向韶关、清远、 云浮等多个乡镇捐赠电脑共306套、帮助近3000 名山区孩子拥有新的电脑教室，提升孩子们信息化教育条件，不断为乡村教育注入全新的活力与发展的希望。
图源：逸仙集团官方
逸仙集团一系列践行社会责任感的活动，不仅凸显其对商业可持续发展的追求，更能提高社会对弱势女性和乡村教育的重视，吸引更多社会力量参与，持续推动社会全面进步与和谐。且这些活动，也能帮助逸仙集团持续打造具有强烈圈层凝聚力和情感认同的ESG社区，不断和用户建立更深层的情感联系，持续塑造其品牌价值。
更重要的是，《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》指出，发达国家的化妆品公司正从表面CSR转向实质性ESG议程，从重视利润转向追求社会责任与道德。从深度不善或表面向善转向深度向善，从“致富”或“致知”转向“致良知”。换言之，逸仙集团打造的品牌深度向善心智，未来将持续助推逸仙集团的全球化、国际化扩张。
人效持续提高，
助推逸仙集团全球价值跃迁
相较于男性而言，女性不仅在职场上面对的不公正待遇更多，更要承担来自家庭和职场的双向压力。为真正保护女性权利，逸仙集团采取平等雇佣方式。逸仙集团2023年ESG报告显示，境内女性员工占比高达78.5%。
不仅如此，逸仙集团通过尊重和保障员工合法权益、与员工积极沟通互动，关注员工个人发展、搭建“逸仙学习与发展体系”，为不同发展阶段的员工提供个性化的职业培训内容等多重举措，致力于为员工打造Diversity（多元）， Equity（公平）、Inclusion（包容）的职场，助力所有员工释放自身潜能，实现多元发展，与他们共创美好未来。
凭借人才培养、关爱员工、企业文化与价值观建设等方面的卓越表现，逸仙集团荣获由雇主品牌研究所颁发的“2023DEI雇主大奖”，在人才培养和公平职场的建设领域中受到权威认可。DEI不仅是企业ESG发展战略中至关重要的一部分，且多元、公平、包容的职称环境，更能帮助企业留住人才提高竞争力。
图源：逸仙集团官方
换言之，对ESG高度重视的逸仙集团实则形成：DEI吸引更多人才→研发持续创新和突破→差异化竞争和品牌向善心智持续构建→业绩稳健发展→加大ESG投入→吸引更多人才加入的正向循环。
这让逸仙集团形成更深更宽护城河的同时，随着其全球化布局的深入，逸仙集团将迎来价值跃迁。正如逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰所言：“为者常成，行者常至。在可持续发展战略的牵引下，逸仙集团不但让中国美焕发出无限生机，更为高质量发展注入更深远的意义与内涵。”
《Who Cars Win》原文链接：
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