本文要点：
筛选规则：2024年7月，淘宝天猫平台上保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾类目（洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>纸品/湿巾>护理用纸>保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾）下销售额大于130万元，增速超100%的品牌。
高增长品牌归因：
1)专注于细分市场，通过差异化、性价比等方面突出重围；
2)母婴品牌横向拓品进入日化领域，为产品注入更为精细化和专业化元素；
3)在营销方面，明星代言、IP联名等，通过场景化、生活化给品牌赋能。
未来趋势：
1)未来随着消费者对品质和环保要求的提高以及市场需求的进一步细分化，保湿纸巾/乳霜纸市场将迎来更加广阔的发展空间。
2)“专纸专用”的趋势也将更加明显。不同使用场景和需求将催生更多细分化的纸产品以满足消费者的多种需求。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对高品质生活用纸的需求不断升级，不再单纯局限于基础的擦拭功能。保湿纸巾凭借其柔软、亲肤、保湿的特质，契合了消费者尤其是鼻炎患者、敏感肌肤人群、婴幼儿以及孕妇等特殊群体对于纸巾的进阶需求。
保湿纸巾，也被称作乳霜纸或云柔巾，是一种添加了保湿因子（乳霜成分）的纸巾，相较于普通纸巾来说，它具有更强的柔软性和保湿性。
在当今的生活用纸市场中，保湿纸巾作为一种新兴品类，市场增速迅猛。“镜界AI”分析显示，淘系平台保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾正在高速增长，2024年7月销售额为5445万元，同比增长149.4%。
那么，保湿纸巾这个正值新兴品类的赛道有什么变化呢？本期魔镜「新升榜」将为大家盘点淘宝天猫平台上保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾类目在2024年7月销售额大于130万元，同比增长超过100%的高增长品牌。
保湿纸巾市场表现如何？来看看镜界AI怎么说
问：保湿纸巾市场有哪些趋势？
答：保湿纸巾市场呈现出销量和销售额持续增长、价格水平相对稳定、商品和店铺数量不断增加、消费者偏好变化等新趋势。同时，消费者更青睐天然植物材料和关键保湿成分，如金盏花、甘油等，这为产品研发提供了新的方向。未来该品类市场将继续细分，满足不同场景和人群的个性化需求。
本版块内容节选镜界AI回答，如需查看完整问题回答，点击ai.mktindex.com PC端免费体验消费品领域的AI大模型分析师~
01、可心柔：凭一款单品出圈，占据赛道TOP位置
可心柔在保湿纸巾市场表现亮眼。其明星产品V9系列，凭借卓越的保湿效果和柔润触感，赢得了母婴、敏感肌及追求高品质生活消费者的广泛认可。根据数据统计，可心柔已连续多年蝉联保湿纸类目全网销量第一，全年市场份额占比近60%。在2023年11月，可心柔在该类目的销量更是超过2亿元，展现出品牌在这一市场中的高认可度和强竞争力。
2023年-2024年7月可心柔品牌在淘宝天猫平台保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾类目的销售趋势
图片来源：魔镜分析+
“镜界AI”分析显示，可心柔在2024年上半年持续保持强劲的增长势头。
在营销方面，可心柔采取了多元化的策略，成功地将品牌与消费者紧密联系起来。例如，通过参加行业展会提升品牌曝光。如在CBME展会中首发IP联名的2.0绒感保湿纸保湿小绒巾，引领生活用纸的新锐潮流；通过体验专区让体验者亲身感受新品的绒润触感，提升了品牌形象和产品认知度。
以上图片来自网络，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
此外，通过赞助《爸爸当家3》，以“柔润体验官”的身份出现，将品牌与亲子生活场景深度绑定。这种“浸透式植入”不仅让品牌营销变得润物无声，还通过生活化、场景化的内容，强化了消费者对“柔润”产品的认知。
综上所述，可心柔品牌通过卓越的市场表现、多元化的营销策略和深入的消费者洞察，成功在保湿纸领域树立了行业标杆。
02、得宝：背靠大厂、明星代言，实现快速增长
作为宝洁集团旗下的得宝，一直致力于为全球消费者提供高品质的生活用纸产品。其保湿纸巾系列，继承了品牌一贯的优雅设计与卓越品质，采用先进的生产工艺，确保纸巾的柔软度与韧性达到最佳平衡，同时融入保湿因子，让每一次擦拭都成为享受。
透过“镜界AI”分析，我们发现得宝在2024年7月淘宝天猫平台保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾类目的销售额为361万元，同步增速超305%，位于本次榜单的第二位。
在营销宣传上，今年5月得宝品牌成功携手当红明星王一博担任其代言人，这一战略性的市场举措给品牌销量和媒体声量带来了显著增长。此举不仅极大地提升了得宝品牌的公众认知度，更巧妙地将品牌形象年轻化，精准对接了年轻消费群体的审美偏好与需求，进一步拉近了与年轻市场的距离。
2023年8月-2024年7月得宝品牌在淘宝天猫平台纸巾类目的销售趋势
图片来源：魔镜分析+
2023年8月-2024年7月得宝品牌在主流社交媒体上的声量趋势
图片来源：魔镜社交聆听
此外，得宝还注重产品的环保性，积极推广可持续发展的理念，致力于为消费者打造更加健康、环保的生活方式。正是凭借这些优势，得宝在保湿纸巾市场中占据了举足轻重的地位，成为了高品质生活的代名词。
03、十月结晶：母婴品牌勇闯日用品赛道，获优异成绩
谈及保湿纸巾（包括棉柔巾与乳霜纸），“母婴”这一关键词可以说是贯彻在该类产品的关键词中。婴幼儿及孕妇人群是其主要受众，“镜界AI”通过分析消费者在天猫平台的评论，显示“宝宝”、“新生儿”及“宝妈”是用户反馈中的高频词汇。
2024年7月保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾类目在天猫平台上的评论分析-人群分析
图片来源：魔镜电商聆听
在这一背景下，不少母婴品牌纷纷入局，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。其中，十月结晶作为母婴行业的知名品牌，在保湿纸巾市场同样表现出色。“镜界AI”分析显示，2024年7月十月结晶品牌在淘宝天猫平台上该赛道的销售额为140万元，以该成绩进入该赛道的TOP6品牌。
针对婴幼儿肌肤娇嫩、敏感的特性，在研发时，品牌更加注重材质的选择与工艺的选择，采用了超柔纤维材质，经过特殊工艺处理已达到轻柔的触感，可以有效减少擦拭过程中对宝宝肌肤的摩擦与刺激。
以上图片来自品牌官网旗舰店，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
此外，“安全性”是母婴品牌十月结晶对产品重要考量。其产品通过严格的安全检测，不含荧光剂、香精、酒精等有害成分。同时，产品采用环保可降解材料，既保护了宝宝的健康，也体现了品牌社会责任感。
04未来趋势
当下生活用纸行业呈现出的“专纸专用”趋势，不同使用场景和需求催生出更多细分化的纸巾产品以满足消费者的个性化需求。在此趋势下，保湿纸巾、湿厕纸等细分品类的赛道迅速扩张。
随着消费场景的进一步细化，保湿纸巾市场也在不断迭代，针对消费者不同的皮肤特性及使用场景改良产品。
综上所述，保湿纸巾/乳霜纸行业正处于快速发展阶段，市场需求持续增长、品牌竞争加剧。未来随着消费者对品质和环保要求的提高以及市场需求的进一步细分化，纸巾市场将迎来更加广阔的发展空间。