按时间归档:2024年02月
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重新理解中国市场,欧莱雅的纠偏与转向
巨头欧莱雅,
中国市场的“失速”
复盘欧莱雅2023年的财务成绩,中国市场的“失速”,是财报中一个明显的讯号。图片来源:欧莱雅官网
在财报中,欧莱雅将北亚市场疲软的原因,归结到国内代购政策调整之后,恢复不及预期的亚洲旅游零售业务,这部分业务通常由税率更高的贵价香水和化妆产品构成,中国消费者外出旅行和代购产生的消费则是主要来源。图片来源:欧莱雅官网
事实上,观夏是欧莱雅在中国投资的第二个香水品牌,2022年9月,欧莱雅敲定了其在中国的第一笔风险投资。 -
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