大厂公益小记

来源|巨头财经

几乎所有互联网大厂都在比着做公益。

没有修改法律,不用政府授权,就这样借助互联网科技的力量,撬动了善世界的杠杆,为公益行业铺设了一条信息高速公路,打破了传统募捐利益铁三角城墙。

捐款渠道多了,项目玩法丰富了,制度更加完善规范,善款流向更加公开透明。

从各自为战到开放共建,从“时点公益”到了“公益生态”,“做好事”正成为越来越多普通人的一种生活方式。

01.

发现了没,小红花IP已经扎根腾讯生态了。

刚刚,微信支付68.2元后,我把金额能凑整的0.8元零钱捐了出去。作为回报,我的微信状态竟然长出了小红花。这是腾讯今年9月新推出的“轻公益”产品分分捐,每次最多能捐0.99 元。

自2015年发起第一届99公益日,腾讯公益已经做了10年。捐步、答题、王者荣耀,只要在手机屏幕前动动手指,就能帮到人。

讲真,腾讯不仅让做好事变得越来越容易,还让善款去向变得越来越透明。

该给科技向善的腾讯公益平台奖励一朵小红书。

02.

透明是公益最好的土壤。

为信息公开,腾讯搞了可追查项目进度与财务数据的线上股东大会,以及捐赠前一秒能犹豫的冷静器。

反观阿里,推出了链上技术,跟踪善款去向和受助人反馈,保证整个公益链路的透明可信。

没有人能准确定义互联网公益开始的时间。但蚂蚁森林首个地推用户点取了4克绿色能量那天,肯定是个历史性时刻。17年推出的“人人三小时公益”,亦然。

与腾讯公益同样低门槛,行走、支付、缴纳水电积累能量球申请种树。捐步、答题、读一读书,都能帮到他人。

03.

降低公益门槛,弱化筹款数字的意义正成为行业共识。

阿里“95公益周”已经做到第七届,涉及教育、环保、扶贫等。从去年起,新巨头字节也启动了“9·5DOU爱公益日”。

DOU爱公益日,玩法和小红花类似,用户可以通过关注、转发、分享、参与公益任务即可获得捐赠“阳光”。

除了公益日,2016年发起的“头条寻人”也很出圈,利用头条的地理位置弹窗,就能将走失者的信息推送给附近用户。

7年间,“头条寻人”帮助2万个失散家庭团圆。

04.

公益节扎堆9月,巨头们逐渐形成价值共同体。

各大公益平台独自作战这么多年,如今终于走向了开放共建。

微博的人人公益节办到了第四年,今年的最大亮点是“一花一好柿画梦计划”,将微博最新的公益形象“好柿仔”与腾讯公益“小红花”进行联名,绑定运营。

通过明星号召、大V发声、机构参与,微公益正调动更多的社会资源探索公益产业。

05.

可以看到,公益不必纠结模式,只要适合自己且发挥价值就行。

网易很擅长靠旗下产品矩阵帮助乡村教育。

比如网易云课堂推出的“一块屏”项目,走进近200所县乡学校,让5万余老师学生受益。

比如网易有道发起的“有道外语阅读角”,就是通过提供智能硬件、外文图书和资金等,帮助困境儿童享受优质的教育资源。

06.

信任一旦建立,公益就能产生无数可能。

连发哈哈哈的弹幕,都能做好事。

两年前,为帮助哔哩哔哩小学的孩子们,B站宣布设立“社区快乐奖”,颁给年度获得最多“哈哈哈”弹幕的UP主。

与此同时,B站将社区快乐奖得主累计的弹幕数转化为快乐奖学金。

截至目前,哔哩哔哩公益平台上线了62个公益项目,筹款超过800万元,超过45万用户进行了捐款。

07.

乡村教育,也是拼多多的公益抓手。

“为你读书”的公益行动,向偏远地区的中小学生捐赠大批图书。成立“繁星慈善基金”,极大地推动了科学研究。

基于下沉市场的拼多多,不但在教育事业上做公益,还从生产环节、技术环节赋能农业。

“农地云拼”“新新农人”、“百亿农研专项”等都是证明。

08.

既然聊到了乡村振兴,那必然提到京东。

以物流和供应链见长的京东,同样在乡村振兴上下了不少苦功。就前几个月发布的“奔富计划”五大行动,还计划在下一个二十年带动1亿农民增收。

京东十年助农脱贫奔富,旗下有京东健康的它,已经把医疗健康视作重点公益项目,例如,面向全国建档立卡贫困户提供购药补助。

09.

快手向来关注下沉市场,今年发起了村播“繁星计划”。

按照计划,未来三年快手将投入100亿流量、5000万现金,培育100万村播、1000名乡村创业者,为160个国家重点帮扶县输送人才。

借助直播流量支持公益传播,快手已驾轻就熟。

早在3年前,快手就办过“百城县(市)长直播助农”活动,推销地域特色农产品,为当地农民增加就业机会。

10.

公益能铺“面”,又能深入挖掘其中的“点”。

“橙果计划”关注的是司机群体的子女教育,“橙意保障计划”是想更大程度解决司机群体收入之外的养老医疗和个人成长问题。

关注弱势群体出行需求,推出针对老人的“助老打车”App以及方便盲人叫车的“无障碍服务”。

看见每一个平凡家庭的真正愿望,滴滴一直在努力。

11.

学会利用企业基因,造一座人性温暖与理性科技的桥梁。

理工科出身百度的公益关键词是技术赋能,例如星辰计划,就是向社会公益领域开源AI技术,保护救治诸如流浪动物的日常生活、伤病、绝育等问题。

做好事的同时提升能力,何乐而不为。

12.

这是一个良性循环。

看似,美团的“公益商家计划”帮助的是商家;“袋鼠宝贝公益计划”保障的外卖骑手,帮扶的是外卖骑手子女。

实际上,这也能更好留住员工。

13.

去年的胡润慈善榜,除了刘强东、王兴还有雷军。

小米做公益和雷军老板一样,不那么性感,但接地气。

1997年雷军把赚的第一桶金60万全捐给了母校。而后二十几年间,又设奖学金又捐楼。

扶危济困、科技创新、人才培养,是小米公益基金会的三部曲。自2019年成立,截止今年10月,该基金奖助学金项目已覆盖60所高校,累计扶危济困工作的公益支出超过人民币1.56亿元。

14.

时下互联网公益项目的广泛程度,是过去远远无法想象的。

从教育助学到乡村振兴,从医疗救助到灾害救援,从自然环保到妇女关怀,都能覆盖到。

携程女性员工占比远超全球互联网行业均值,曾荣获性别包容性工作场所类别奖中的「赋权予妇女原则(WEPs)」奖。从2023年7月起,携程计划未来投入10亿,给新生育孩子的员工奖励5万生育津贴。

携程已经比你想象中懂女性,但还是想说,生不生可不只是钱的问题。

15.

一个小观察。

女性经济条件整体不如男性,但离婚后,孩子7成以上概率是由母亲抚养。

唯品会将唯爱妈妈项目加到了公司的ESG板块。

心理咨询、法律援助、养育互助小组、成长课程,唯爱妈妈试图从知识、精神到实际生活等方方面面帮助困境单亲家庭减负增能。

16.

必须向所有坚持做公益的大厂们致敬。

百盛中国发起的捐一元公益项目,如今已走入第16个年头,累计筹集善款至少达2亿元。

守护乡村儿童的成长之路,现阶段的“捐一元”项目,在“营养支持+精准扶智”下,衍生出了“营养加餐、爱心厨房、营养知识宣教、数字化课堂”等等模块。

17.

1元随手捐,引领公益触角深入每个个体。

大多数的公益项目并非解决时代大山问题,但它们始终承载人与人之间的关注和善意。

互联网筹款规模曾在短短5年间,从25亿元翻了近三倍,增长到近100亿元。

现在红利期过去了,款项额度稳定在百亿左右,互联网公益正从个人到集体,从爆发转向常规,从“节日”变成“日常”。

18.

中国的公益形式一直不断在创新,但公开透明、人人可参与的基本原则始终不变。

好的公益事业,可以兼顾社会价值与商业利益,是悦己又利他的,是低门槛常反馈的。

期待,公益平台既能输血,又能帮助造血。期待,中国公益积聚一股静水流深的力量,深入每一个人的财富与生命观。

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