来源：伯虎财经
冷知识，你知道国内卖出香薰最多的是谁吗？不是观夏、野兽派，也不是蒂普提克、祖玛珑，而是名创优品！划重点，人家已经是连续三年国内无火香薰销量第一！销量这么高，品质一定错不了！前阵子名创优品还因被发现和野兽派同源工厂被推上热搜！
没想到吧？咱们的低调卷王名创优品，不仅联名IP玩儿得溜，做香薰也是一把好手！这不，最近名创优品又开始整活儿啦！其打造的首个品香节主题店就落地在西安大唐不夜城。
秋香仔细了解了下发现，这次名创优品的品香节活动可以说是集新玩法、新概念、新体验为一体，主打一个“会玩”！
首先，这次名创优品跨界联合了著名作词人方文山，首创“名创体”香评。
啥是“名创体”香评呢？“名创体”香评就是用十分生活化的语言去诠释香味。
就拿冷泡乌龙这款无火香薰来说，用传统的香评来描述，前调是春日花束，中调是金萱乌龙茶香基，后调是琥珀、奶油檀香。听完已经晕了对不对？但是“名创体”香评是这么形容的：小时候的夏天，喝爷爷泡的冰镇乌龙茶。是不是瞬间能想象出这是什么味道啦？
看到这儿秋香悟了，怪不得要请作词人方文山作为名创优品的特邀评香师呢！毕竟文字跟香气都是留存记忆的重要方式。
这不？“名创体”香评已经成为了社交热梗，大家都脑洞大开写起了香评，带起了一波香评热！
不仅会玩文字，名创优品还在香评主题店内还做了一个藏香阁抽香薰盲柜，来寻香的消费者可以通过柜面的名创体香评来猜里面藏着的是哪一款香薰。这种把文案和闻香相结合的“通感”创新交互玩法很快在小红书走红。
据说，香评主题店现场，香薰柜前大排长龙，大家都争先来参与互动、试香选香，名创优品属实是找到了流量密码。
这也不是名创优品第一次玩香整活了。秋香还记得去年七夕，名创优品就在广州大佛寺旁边整了一个“花式上香”快闪活动，开创了“上香”的新玩法，小红书都被刷屏了呢。
不过，除了整活，名创优品是怎么做到香薰销量第一的呢？
首先是产品实力在线。
早在2022年，名创优品联合了一众奢牌御用调香师和顶级香精供应商打造了“大师创香室”，这两年爆火的大师香薰就是和祖马龙、迪奥、阿玛尼等时尚大牌合作的知名调香师联合调制出来的，上线仅 20 天就被买断货了！而在创新打造大师花艺香薰时，直接请来了国际花艺比赛大满贯得主约瑟夫。各路名家大师出品，名创香薰实力杠杠滴！
而且名创优品的供应链十分强悍！其原材料大多由全球香精香料市场的巨头供应商定制，直接从源头保证了高品质！又是殿堂级调香大师、又是大牌同源，价格却很亲民！那销量很难不爆啊！
然后，是内容创造力强。回顾名创优品之前一系列的活动，不管是针对玄学热的花式上香，还是更简单、更具通感的名创体香评，本质上用年轻人喜欢的简单纯粹的方式、用“生活而已”的态度，让更多香薰小白去体验、去感受，从而挑选出自己的“第一瓶香”。
你看，用兴趣内容引导消费，用创意创造生意。产品能做好的情况下，还要学会用内容撬动品牌出圈，这不仅是俘获观众的流量密码，也是新消费品牌的必修课！
