DoNews6月5日消息，近日社交媒体上传出周大福深圳工厂将于6月1日停工停产，今日多位周大福深圳工厂员工向网易财经证实，上述传言属实，目前周大福位于深圳的北山工厂已经停工。“对于一线员工，公司提供了两种方案，一是拿赔偿金解约；另一种是深圳厂区员工可选择随迁至顺德”。据了解，周大福国内有香港，深圳，顺德，武汉4个产业基地。
据网传通知截图显示，周大福方面称，此次关停深圳工厂的主要原因是“市场环境变化，基于公司发展战略调整、业务生产转型需要，公司股东已决定将北山工厂的生产制造业务进行迁移及相关生产线、设备、原材料等资产转移”。
按照上述通知，周大福深圳南山工厂生产制造业务于2024年6月1日开始停工停产。“停工停产期限及后续安排视市场环境和集团计划等情况确定，公司将另行通知”。
据前述周大福深圳工厂证实，如果选择拿赔偿走人，周大福给的方案是N+3，如果选择随迁至顺德，会拿到2万多的补偿金安置金。“但听说现在周大福的动销不是特别理想，顺德工厂那边生产线开工率也没有之前高，那边的员工岗位基本处于饱和状态”。
据网易财经了解，近两年，周大福的情况并不理想。其2023财年业绩显示，截至2023年3月31日，周大福整体营业额946.84亿港元，同比减少4.3%；主要经营溢利94.39亿港元；股东应占溢利53.84亿港元，同比大跌19.79%，营收、净利双双下跌的局面。
中国内地虽然仍是周大福最大的市场。但在2023财年，该公司在中国内地的营业额同比下降6.1%。
在上周，5月28日摩根士丹利最新研究报告指出，周大福(01929)在2024财年的收入预计将达到1090亿元，较上一年度增长15%，但报告同时提到，预计周大福的黄金贷款将面临未变现亏损，这可能影响其列账纯利。
摩根士丹利还将周大福的目标价从13.5港元下调至12港元。而这也是2023年年初以来，机构再次下调了对于周大福的预期。
据网易财经了解，近10年来，周大福在中国内地市场一直处于加速跑马圈地的状态。早在2015年，周大福管理层就明确表示，要沉入内地的三四五线城市。2018年-2021年间，周大福依托“新城镇计划”和“省代政策”在下沉市场展开扩张。
2021年，时任周大福执行董事兼董事总经理的陈世昌进一步提出，未来三年周大福珠宝的内地门店要由4500家增至7000家。
从2020财年到2023财年，周大福整体零售点从3984家增至7655家，数量几乎翻番。其中，2023财年周大福珠宝零售点在中国内地就净增了1631家至7269家。仅这一年，周大福珠宝就在一线城市净拓展了218家零售点；在二线城市净拓展704家零售点；在三线、四线城市及其他市场共净拓了709家零售点。
从目前数据来看，周大福提前两年完成了开店计划，但预期的业绩增长却未如期到来。
据媒体此前报道，有周大福加盟商对媒体表示，下沉市场门店管理难度更高，资源调动更为困难。虽然周大福大面积拓店，但是从销售额、门店形象等维度来看，该品牌在下沉市场的门店质量并不好，“乱开店就导致不出业绩”。
同时，急速扩张的加盟店侵蚀了周大福的整体毛利率。2023财年，周大福整体毛利率由2020财年的28.4%降至22.4%，扣除了黄金借贷的未变现亏损（收益）的影响，公司调整后的毛利率则由29.6%下降至23.7%。这一方面是因为加盟模式下，周大福是以批发价出货；另一方面，毛利率更低的黄金首饰及产品销售占比提升。