作者| 雨过炊烟 编辑 | 先声编辑部
时值盛夏,电影市场却依然处在寒冬期。
灯塔数据显示,今年上半年,电影市场总票房239.92亿元,而去年同期则是263亿元,同比下降9.1%。至于疫情之前的2018年和2019年,电影票房分别为320亿和313亿。由此看来,电影市场若想彻底回暖,仍然任重道远。
不过,最近上映的新片《抓娃娃》在点映期间,票房就已经达到了3.75亿,这部由沈腾、马丽主演的喜剧片,也算是为沉寂已久的电影市场注入了一针强心剂,可能在短期内起到救市作用。
虽然今年的电影市场持续低迷,但并非没有票房与口碑齐飞的电影。元旦期间,小成本电影《年会不能停!》黑马杀出,该影片豆瓣8.1分,票房也达到了12.92亿,春节档虽然集中出现了撤档风波,但以《热辣滚烫》、《第二十条》、《飞驰人生2》为代表的头部电影依然牢牢占据了票房前列。
但自从春节档过后,今年上半年并未出现一部票房突破10亿的电影,这也直接导致电影市场始终处于沉寂状态。
从电影的类型来看,兼具票房与口碑的商业片就已经算是成功的好电影,文艺片只需获得高口碑也算达到了预期,
不过,今年的电影市场过于残酷,有些优质的商业片并未斩获符合预期的票房,比如豆瓣8分的《我们一起摇太阳》等,像《乘船而去》、《走走停停》这样的高口碑文艺片也没有出现《隐入尘烟》、《河边的错误》的票房奇迹。
种种原因,共同造成了烂片频繁上桌,好电影的生存空间却进一步被压缩的局面。
票房正在过滤好电影
春节档过后,台湾片《周处除三害》斩获6.65亿票房,引进片《沙丘2》斩获3.52亿票房,短暂填补了冷档期的院线供给片源。清明档则靠着宫崎骏《你想活出怎样的人生》出现回暖小高潮,影片打着“宫崎骏收官之作”的旗号,斩获7.91亿票房。
但进入五一档后,电影市场迅速打回原形。端午档也未能涌现《消失的她》这样的救市之作,如今,暑期档即将过半,《云边有个小卖部》、《海关战线》等电影没能开个好头,只有柯汶利导演的《默杀》票房有望突破10亿。
纵观上半年电影市场的票房情况可以看出,电影唯票房论的现象愈发凸显,这也在无形中过滤掉了部分好电影,令烂片有机可乘。虽然春节档的热门电影《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》接连创造了影史记录,而且口碑较高,这些电影也被视为成功商业片的代表,但仅靠头部电影救不了市场大盘。
今年上半年,电影票房和口碑倒挂的现象似乎也成为了常态,引进片也难以幸免。
文娱先声暂且将豆瓣7.5分以上的电影定为好电影,倘若按照这个分类标准,《我们一起摇太阳》、《年少日记》、《白日之下》等电影堪称叫好不叫座的代表,虽然都是商业片,但票房却不尽如人意。
从内容上看,这三部电影涉及到的议题都过于沉重,《我们一起摇太阳》是韩延的重症电影三部曲之一,也在春节档劝退了部分观众,最终改到了3月底上映;《年少日记》直面东亚家庭教育、亲密关系的顽疾;《白日之下》聚焦孤寡老人的赡养问题。虽然这些议题切中了时下热点,但太沉重的叙事方式却犹如一道隐形的屏障,将观众隔绝在外。
至于 引进片,好莱坞电影票房号召力下降已然是不争的事实。《疯狂的麦克斯:狂暴女神》、《功夫熊猫4》、《头脑特工队2》等电影的长尾IP号召力明显低于预期,截至发稿前,票房分别为6060.9万、3.73亿、3.06亿。这 不是今年才出现的问题,去年,《奥本海默》全球票房9.52亿美元,《芭比》全球票房13.6亿美元,但双双在国内遇冷,票房分别为4.53亿元,2.52亿元。
或许,当电影市场环境改变后,观众的观影习惯,审美风格亦随之改变,最终对国外电影渐渐祛魅,属于国外电影的市场份额同样在缩减。
再来看一下文艺片的情况。今年的西班牙动画电影《机器人之梦》豆瓣高达9分,全程没有一句台词,观众却被小狗与机器人的爱情感动得泪洒影院,这部电影的风格类似《机器人总动员》,但默片着实挑战观众的耐心,最终票房仅有1103.4万。
国产电影《走走停停》以失败北漂打工人的回乡经历为叙事主线,全面呈现出了熟人社会的丑态,接地气的剧情也在一定程度上唤起了观众的共鸣,再加上这部电影由胡歌、高圆圆等明星主演,最终票房达到了1.02亿。虽然不及《隐入尘烟》、《河边的错误》创下的票房奇迹,但也算是一次成功的尝试。
相比之下,《乘船而去》、《狗阵》等文艺片叫好不叫座。《银河写手》虽然拿下了第十七届FIRST电影节收获评委会大奖以及最佳编剧荣誉奖项,但口碑和票房惨淡扑街。只能说,存在一定观影门槛的文艺片不是观众欣赏的type。
无论是国产电影还是引进片,或许,有门槛的好电影在票房的压力下,正在逐渐“消失”。
除此之外,一些优秀的电影打不过就跑,着实难以重振影视行业的信心。比如《红毯先生》、《我们一起摇太阳》等电影接连撤档,重新上映后,票房也未能逆风翻盘。今年暑期档,王俊凯主演的《野孩子》就匆忙提档又撤档,虽然不知这部电影质量如何,反正在前期赚足了营销噱头。
后续,这种情况或将成为常态,也势必挤占好电影的生存空间。
烂片扎堆,票房还行
“好不容易有个假期,电影院却被烂片塞满。”
每逢赶上重要档期,网友都会吐槽一下新片拥挤,却无片可看的局面。
今年五一档,《末路狂花钱》和《维和防暴队》分别斩获7.81亿、5.11亿票房,但豆瓣评分分别为5.4分、5.3分,连及格线都不到,质感相对不错的爱情片《穿过月亮的旅行》票房仅有4584.2万。
《末路狂花钱》作为喜剧片,很容易成为观众的观影首选,《维和防暴队》则靠着王一博的流量带动票房。虽然比起多年前《小时代》系列创下17.9亿票房的局面,如今的电影市场已经趋于理性,但流量明星依然是扛票房的重要保证。
当然,流量明星主演的影片质量可能不尽如人意,不过,粉丝基本盘足以提升票房下限。去年五一档也同样如此,范丞丞主演的电影《人生路不熟》豆瓣只有5.8分,但依然斩获了11亿票房;王一博主演的《长空之王》豆瓣6.5分,票房也达到了8.5亿。
由于这些质量参差不齐的电影赶在特定档期,走进电影院的观众并没有过多选择,只能被动在烂片里挑选相对较好的电影。
虽然平时的冷档期也会出现很多烂片,却未必能创造特定档期的奇迹,这是因为观众在平时有足够的时间去筛选。这也为好电影的发酵提供了充足空间,比如去年的《保你平安》、《涉过愤怒的海》、《三大队》等电影皆在冷档期脱颖而出。但今年的电影市场,缺少的恰恰是这类优质电影,黑马杀出的电影只有台湾片《周处除三害》,但对电影市场大盘贡献甚微。
此外,内容创作者试图通过剧影联动,不过争取创下电影票房记录的举措也不算成功。比如《一闪一闪亮星星》、《我才不要和你做朋友呢》等电影皆由同名高分剧改编,豆瓣评分分别为5.2分、6.3分,但靠着剧集粉丝的积累,特定档期的回忆杀,这两部电影的票房分别为7.02亿、2.03亿。此前上映的影版《想见你》也是高分剧集影视化失败的案例,虽然这些剧集拍成电影能保障票房下限,但透支的却是观众对于剧改影的信任。
长此以往,观众可能更倾向于重温剧集,也不希望花钱看见剧版情怀在影版消耗殆尽。
除了剧改影,非虚构文学IP改编也并非百试百灵,5月上映的电影《朝云暮雨》豆瓣6.2分,票房仅有1881万,未能再现《三大队》的奇迹,优质IP难以成功影视化,直接导致了好题材都能变成烂片。
值得一提的是,电影背后的参战公司为了在特定档期斩获票房奇迹,纷纷将库存电影火速提档。这不仅造成了烂片挤爆特定档期的情况,也会导致冷档期院线电影供给不足,从而劝退走进电影院的观众。
比起盲目扎堆热门档期抢票房,电影公司或许更应该从影片质量着手,靠影片质量在冷档期以小搏大,同样也能弯道超车。
暑期档能否挽回颓势?
今年暑期档堪称开局不利,6月接连上映了《云边有个小卖部》、《海关战线》等电影,截至发稿前,这两部电影票 房分别为4.89亿、1.27亿, 豆瓣评分分别为5.1分、6.3分,票房和口碑都反响平平。
最近,于适主演的爱情片《欢迎来到我身边》刚刚上线,也遗憾扑街,截至发稿前,这部电影豆瓣 6.2分,票房仅4422.6万, 暑期档电影仍在艰难渡轮。目前,暑期档票房过5亿的电影仅有《默杀》,对比去年同期已经出现了《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》等电影。
如今,眼看暑期档即将过半,整个电影市场依然冷冷清清。最大的问题是,电影院已经留不住年轻人了。
灯塔数据显示,从2019年—2023年,40岁以上购票观众占比从10%增长到16%,但20-24岁的观众占比却逐年下降,占比从30%下跌至为19%,20岁以下观众则从8%下滑到5%。
为此,电影院也在尝试争取年轻人,虽然《云边有个小卖部》口碑不佳,但张嘉佳的书籍五亿承载了一代年轻人的回忆,总有人选择为情怀买单。今年的动画电影《白蛇·浮生》也是《白蛇·缘起》和《青蛇·劫起》的续作。只不过,创作者要想把年轻人彻底拉回电影院,仍然需要从年轻人感兴趣的题材着手,仅靠回忆杀远远不够。
从待播作品来看,今年虽然有80多部作品扎堆上映,但在《封神2》、《哪吒之魔童闹海》、《酱园弄》等众望所归的作品缺席的情况下, 暑期档要想再现去年盛况,概率几乎为零。除了沈腾、马丽主演的《抓娃娃》已经爆款相初现,值得期待的还有徐峥导演的《逆行人生》、陈思诚导演的《解密》等电影,不知这些作品中能否出现《孤注一掷》的救市之作。
中金公司预测数据显示,2024年暑期档的总票房大概介于去年暑期档的85%(175亿元)—105%(217亿元),这段时间里,头部电影起到的作用不言而喻。倘若暑期档仍然没有黑马杀出,电影市场若想回暖,可能要等到国庆档了。