商业密码

当消费者对直播电商，尤其是美妆品类的直播带货，有了更加全面了解过后，依然坚定地选择了支持，我们可以说：直播电商行业的良性循环和确定性已经形成了。
尽管此前确实有部分案例直指头部主播带假货，比如2021年某平台头部主播卖假手机事件，然而彼时直播电商仍然处于一路高歌猛进的草莽时期，到现在仍然能够活跃的头部主播，显然已经经过了行业发展的重重考验。

主品牌呷哺呷哺单人小火锅，客单价从2014年的44.4元涨到2023年的62.2元，凑凑火锅客单价已经超过海底捞，达到142.3元，最新推出的品牌趁烧，客单价定位更是在250元左右。
想要走出当前困境，呷哺呷哺需要解决的问题还很多，但参考餐饮消费赛道整体趋势，尤其是火锅这一垂直赛道，在行业整体增速放缓、门店扩张不可持续之后，围绕“吃饭”这一基础用户需求，回归大众消费寻找第二曲线，研发新产品、拓宽新场景，才是正途。
不可否认，呷哺呷哺曾具备无限风光，但世移时易，面对品牌们朝生暮死的餐饮消费赛道，呷哺呷哺需要痛定思痛，跟紧趋势，回归大众消费者阵营。

「界面新闻·创业最前线」发现，一些过去在线下深耕多年、有品牌资产积累的餐饮品牌，正在悄悄流行“品牌卫星店”——连锁品牌的品质外卖店，不提供传统的堂食服务，专注于提供高性价比外卖和自取服务。
创立于2013年的中餐馆醉得意此前主要做200-300平米、人均40-50元左右的店，其在今年3月开出第一家“品牌卫星店”，并将这样“大店打品牌，小店提利润”的开店路径，作为品牌2024年的重要战略规划。

从盈利情况来看，一季度，Non-GAAP下，蔚来亏损了49.03亿元、小鹏净亏损了14.1亿元，理想则盈利13亿元，依然是三家中盈利能力最好的一家。
1、内卷的一季度，理想、蔚来、小鹏的业绩在分化
从主要财务数据来看，理想是三家中表现最好的一家。
基于上述情况，目前三家公司在资本市场的表现也呈现出了分化：
从市值来看，理想维持在210亿美元上下，蔚来的市值为98.51亿美元，小鹏的市值为74.92亿美元。

回到业绩基本盘，2023年，海天味业实现营收245.59亿元，同比下滑4.1%，尽管下滑的幅度不大，但却是近十多年来的首次营收下滑，此外，据同花顺统计数据显示，2018年之后，公司的毛利率就开始了逐年下滑，2019~2023这5年间，毛利率累降12个百分点。
2021年末，海天味业的经销商数量为7430家，2023年末，这一数据已下滑至6591家，3年间，减少了839家经销门店，也引发了一些质疑，不过，海天味业官方回应称“经销商数量与营收之间不是呈正向比例关系。

2024年6月6日，蔚来披露2024年Q1财报，营收99.09亿元，同比下跌7.2%，环比下跌42.1%。2024年Q1，蔚来汽车的销售、一般和行政费用为29.97亿元，同比增长22.5%。2024年3月-5月，蔚来汽车销量分别为1.19万辆、1.56万辆以及2.05万辆，分别环比增长45.9%、31.6%和31.5%，第二次实现月销超2万。

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新茶饮品牌杀红眼，老品牌安静消停
不过，在新茶饮品牌硝烟弥漫的价格战场的另一边，昔日风光无限的传统奶茶品牌却在默默咀嚼市场的残酷。
与新茶饮品牌们纷纷亮剑，通过价格厮杀争夺市场的热闹景象截然不同，这些引领10年代茶饮潮流的奶茶品牌似乎正被时代的浪潮推向了边缘，正在逐渐式微之中，而一点点正是其中的最典型代表。
打开一点点官网的最新消息一栏，新品上市还停留在2023年7月的薄荷饮品之上，一点点也被坐实了“年更”茶饮品牌的称呼。

其实不仅是共享充电宝，从早年的共享单车、共享雨伞到如今新涌现的共享麻将、共享充电桩，这种基于互联网+模式下形成的“共享经济”已经成为一种范式。
美团也在2021年7月将充电宝业务线BD分配到美团优选，2022年美团营收约为2200亿元，但包括共享单车、充电宝业务等所在的“新业务”板块经营亏损却高达284亿元，2023年这一板块亏损仍然在202亿元，需要外卖业务不断输血才能维持。

唯品会数据显示，618年中特卖节自5月17日晚8点开启以来，女装、运动户外销量等迎来快速增长，唯品会女士时尚防晒衣销量同比增长2倍以上，新中式服饰销量同比增长259%，香云纱、马面裙、刺绣、旗袍等成为搜索关键词。
在唯品会内部人士看来，唯品会对于第二增长曲线并不如外界想象中焦虑，据了解，其高层多次在内部强调，“唯品会需要坚持特卖”。