商业密码
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从《庆余年2》的广告植入,看电视营销的革新
2008-2024年中国彩电市场零售规模走势
数据来源:奥维云网(AVC)推总数据
用户群体变化:年轻一代成为新的购买主力
随着时代的变迁,电视用户群体也在发生着变化。
中国年轻人群兴趣爱好分布数据来源:奥维云网(AVC)消费者调研数据
营销方式变化:流量重新分配,内容种草逐渐重要
目前,电视开机率减少,大众接收信息的方式更倾向于自媒体,且传统营销方式难以精准定位目标受众,无法实现个性化营销,降低了观众的参与度和兴趣。
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突破百元大关,玩家会为《黑神话:悟空》买单吗?
而在游戏科学CEO冯骥的一则采访中透露,《黑神话:悟空》一个小时游戏内容的制作成本花费大约是1500~2000万元人民币,这款游戏按照约20小时的体量来算的话约4亿元人民币,而这仅仅是制作成本还不包含后续的宣发。
《黑神话:悟空》的制作团队游戏科学在经历了《斗战神》内容品质与商业平衡的失败,从手游《百将行》《战争艺术:赤潮》积累了大量市场经验后,在其现象级游戏《黑神话:悟空》上,无论是内容品质与商业化的平衡、市场兴趣点的把握,还是游戏工业化的转型上,对于整个游戏行业来说也将更加具有借鉴意义。 -
《DNF手游》上线挤爆服务器,腾讯2024第一爆款游戏要来了?
与此同时,《DNF手游》相关的各种词条更是接连登上热搜,如“DNF手游补偿公告”、“DNF手游勇士朋友圈精神状态”、“梦回08年DNF上线”等。那一年,DNF手游获得了韩国游戏大奖的“年度最佳游戏奖”。
目前来看,作为腾讯金字招牌中中最后推出手游的IP,《DNF手游》具备着长青游戏的潜力。
有机构预测,《DNF》手游首年收入有望达58亿元,相当于去年腾讯本土市场游戏收入的4%。 -
大桶冰红茶涨价后,百事、可口可乐选择跟了,3元可乐成历史
而就在一年之前,可口可乐已经上涨至了3.5元每瓶,要是同2022年相比,那么两年间的涨价超过两成。”而可口可乐和百事可乐官方淘宝店铺的客服则都表示,没有接到涨价通知。
而在可乐这一品类之外,前段时间哇哈哈大桶冰红茶的涨价也引起了网友热烈的讨论,有些网友表示康师傅冰红茶价格一直很低,在相关成本提升的大环境下提价无可厚非,但也有网友调侃:茅台涨价20%我无所谓,本来我就喝不起,现在连康师傅也涨价20%了,难道以后我连冰红茶都喝不起了吗。 -
“电商一哥”换人,“拼阿京”各有各的愁
报告显示,拼多多今年第一季度不仅实现营收868亿元,同比增长131%,还实现了净利润306.0亿元,同比增长202%。
拼多多上位,阿里、京东承压
同为传统货架型电商,拼多多的营收从2021年Q1的221.7亿元增长至2024年Q1的868.1亿元。
据媒体报道数据显示,今年第一季度,拼多多主站品牌GMV(商品交易总额)同比增长48%,已占公司营收的35%,其中大品牌GMV更是同比增长高达130%。 -
短剧“围城”:大厂争相布局,制作方只想逃离
有从事短剧商业服务的从业者告诉眸娱,自4月新规公布以来,她几乎每天都接到来自不同短剧制作团队的咨询,询问有关短剧审核备案的具体事宜。”北京制片人马涯自2022年起便积极投身于短剧制作,他表示,在2023年初中文在线推出短剧《招惹》时,业内绝大部分影视公司已关注到短剧市场,并有部分公司在前一年便制定了相关发展规划。
随着大型公司纷纷进军短剧市场,业内人士普遍认为这将进一步推动短剧行业的发展。 -
国产运动品牌全球化的“危与机”
国产运动品牌全球化的“最佳时机”
2024年,堪称国产运动品牌全球化的“最佳时机”。
不过,作为亚玛芬技术服装业务的核心,始祖鸟在国内和国外存在差异化的市场表现,这让外界对安踏的全球化产生隐忧。
国产运动品牌要在全球市场上真正占据一席之地,关键要不断深耕“慢变量”,在产品创新、渠道拓展、品牌调性、数字技术上不断深耕,以差异化优势和体验超过国外竞争对手,提升海外消费者的黏性。 -
麦当劳,国人味蕾上的塌房
5月13日,根据新京报爆料,该报记者前期分别卧底麦当劳郑州卓越农联餐厅和麦当劳济南大学餐厅后发现,两家餐厅均存在严重的食品安全管理问题。3月20日,由北京阳光消费大数据研究院、消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心联合发布的《餐饮行业消费维权舆情分析报告(2023)》也发现,餐厅品牌中,麦当劳等品牌消费维权舆情数据数量居前,且麦当劳的食品质量问题相对更为突出。
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抖音电商的4万亿要分几步走?
有接近抖音电商的人士独家透露称,2023年抖音电商的商品交易总额(GMV)大约为2.7万亿,2024年的GMV目标则是4万亿,涨幅接近50%。一位接近抖音电商的人士透露,新的一年抖音电商的低价策略要扩展至内容场:商城与短视频将大力推荐低价商品,直播间则继续承载以品牌为主的高客单价商品。虽然抖音电商大量引入白牌,但相较于拼多多其规模优势不足,并不丰富的品类让抖音电商的价格往往无法与拼多多抗衡。
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君乐宝投资的茉酸奶摊上大事了,过期原料40天仍在使用
上海市消保委表示,茉酸奶在介绍芒果酸奶奶昔说的是“9种益生菌草原酸奶х新鲜芒果”,但经过测试后,发现配料表“文不对题”。上海市消保委认为,现场制售食品由于没有明示的产品配料表,消费者只能通过品牌方的宣传来了解和选择产品。因此,品牌方有责任提供真实、准确的产品信息。
节点了解到,茉酸奶创始于2014年,如今全国门店突破1500家。目前,涉事门店已停业整顿,海淀区市场监督管理局将对相关食品安全违法问题进行立案调查,同时,对辖区茉酸奶门店进行全面排查。