商业密码

这行情不由得让市场行情紧张，要知道，茶百道身后还站着一支长长的队伍，沪上阿姨、蜜雪冰城、古茗、茶颜悦色等你能看到的街边茶饮店几乎都在等着IPO，2024年有望形成新茶饮企业上市潮。根据沪上阿姨招股书显示，截至2023年9月30日，沪上阿姨约有49%的门店位于三线及以下城市，也就意味着下沉战场也是沪上阿姨的主战场。北扩之路艰辛但也见成效，华北乃至东北地区是沪上阿姨的重镇，这些领域鲜少见到其他新式茶饮店铺，沪上阿姨一路狂奔。

01.创业型云厂商的难言之隐
近两年，金山云的财务表现引发了广泛关注，特别是在一个被认为快速增长的云计算市场中，金山云的业绩终于市场背道而驰，下滑的营收格外显眼。
2020年，金山云以17美元/股的价格在美股顺利上市，上市当天，金山云的股价涨超20%，到了2021年，金山云股价一度涨到74美元/股以上，市值超过176亿美元。

2019年5月，华为车BU成立，当时定位于智能汽车时代的“博世”，该业务一方面卖零部件，另一方面为车企提供全栈集成解决方案。
2023年11月，华为将其汽车相关的核心业务进行拆分，把智能汽车解决方案业务（即toB业务，不涉及toC的智选车业务）的核心技术和资源整合到新的实体公司。
华为表示，“乾崑”与“鸿蒙座舱”一起，成为华为智能汽车解决方案两大核心品牌。

夏天来了，库迪却慌了
为了消除门店断崖式下跌、创始人负面新闻不断等事件带来的一系列负面影响，稳住还在挣扎的联营商，库迪正在努力自救。
这种情况下，库迪新的营销活动，可能只会因加重联营商的亏损，成为“旺季诅咒”，让他们加速逃离。
不过，“茶饮季”营销最先影响到的不是联营商，而是库迪门店的底层打工人。
然而，当“血条”不厚的库迪，没有把钱花在刀刃上去建供应链，而是打价格战时，就只能成熟如今因供应链能力欠缺带来的产品力不行、经营管理不行等问题，最终走进联营商、消费者、供应商多方不满的困局。

2023年底，阿里进一步融合内容电商板块，合并淘宝直播与逛逛成立内容电商事业部，推动内容电商进入了新的阶段。
短视频行业高速发展的这些年里，靠其发家的抖音、快手迅速壮大，赚的盆满钵满，而同为货架电商的淘宝也瞄准时机，在2018年上线了短视频功能，拼多多于2021年推出了“多多视频”，与之相比京东的发力似乎有些滞后。
结语
从2023年底淘宝的动作频频，再到京东正式发力短视频，货架电商与内容电商的深度结合正式开启。

长期来看，在借力海外电商平台获得一定市场份额后，国内家具品牌也是时候思考如何掌握用户数据主权，逐步摆脱平台依赖，在海外市场构建品牌势能，打造更加稳定的增长曲线。
增强品牌势能、扩大市场规模，把“鸡蛋”放在多个“篮子”里
当前国内家具品牌对海外第三方电商平台的依赖，一定程度上反映了品牌势能的局限性，即消费者对品牌的心智仅停留在亚马逊等购物APP中。

体面人雷军的“营销拿捏术”
客观讲，在汽车这么卷的背景下，小米汽车作为一个新手，天眼查APP显示，小米汽车成立于2021年9月。
当然，这也为小米汽车埋下了隐患，创始人与品牌绑定的过于紧密，上一个这么紧密翻车的还是李想，由衷的建议，以后小米汽车稳了之后，在营销层面与雷军保持适度的安全距离。
小米汽车的核心是雷军，小米汽车的公关体系较之同行，优势其实并不明显，预算较之同行是少的可怜。