商业密码
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对话爱玛科技首席品牌官莫炫：行业竞争加剧，创意营销如何驱动销量增长？
以爱玛两轮电动车为例，在小红书平台爱玛两轮电动车创新性将用户创作细分为TGC（门店创造内容）和SGC（校园体验官），招募校园体验官输出真实种草内容，成为行业内第一个粉丝数量超过10万的玩家。
关于两轮电动车行业的营销趋势变化，爱玛科技首席品牌官莫炫分享了更多观点，以下是在2023GDMS全球数字营销峰会期间，连线Insight与莫炫的对话，略有删减和修改。 -
比音勒芬：收割中产，收割自己？
那么，当这些曾经的或者后来新晋的中产及以上的高净值消费群体们，在不同的机场反复看到比音勒芬的门店，以及衣服logo上的“高尔夫球手”标志和对应的高端圈层符号含义后，无论这部分人玩不玩高尔夫运动，但只要有着高端商务穿着需求的都可能会来上一件比音勒芬，即用以体现自身的精英身份，也用以在商业社交活动中更快地融入到相同的高净值群体圈子里。
也就是说，在“门店即广告”的渠道助攻下，不仅帮助比音勒芬更进一步地强化了品牌高端定位，同时海实现了消费圈层从小范围的高尔运动爱好者，向整个中产以及上的高净值消费人们的扩散，比音勒芬的高端服装品牌形象由此落定。 -
跌没了两万多亿，王兴为何没能拉起美团股价？
去年11月底，美团CEO王兴在三季度财报后的电话会议上称，美团被低估了，“美团在二级市场的股价只反映了外卖单一业务的估值，并不符合公司的内在价值。
2014年1月12日，高盛再发研报称，即使美团股价回调至近乎IPO价位，但相信市场因担忧竞争，对其增长和盈利前景过于悲观，以及低估美团在保持其本地服务领先地位的执行能力，尤其是外送业务。 -
董宇辉“单飞”后，谁能成为东方甄选“当家花旦”？
2023年12月15日晚，东方甄选主播天权因在直播间发表不当言辞引发广大网友的批评，东方甄选决定对其停止直播三个月并提出严厉批评。
在董宇辉专心经营个人账号“与辉同行”后，东方甄选直播间面临的最棘手的难题或许就是如何填补“超级主播”的空缺。
东方甄选去年8月公布的2023财年数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，总订单数达1.36亿单，自营产品数量超过120个。 -
2023年中国彩电市场总结 | 年度盘点
奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。要多维度拥抱市场
随着人们消费习惯和消费文化的不断转变，零售渠道的变迁呈现出多元化格局，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场线上渠道零售量渗透率为73.1%，较去年下降1.7%，零售额渗透率为57.8%，较去年增长0.3%（注：包含下沉渠道）。 -
2023国产电影翻拍观察：国外的月亮，国内阴晴圆缺
2023年国产翻拍电影有两处数据值得市场关注，一是年中翻拍电影票房纪录的突破。《西虹市首富》改编自美国电影《布鲁斯特的百万横财》，创下同时期公司最高票房25.47亿元，后续一方面基于该翻拍电影的成功，另一方面也是由于合适的话剧剧本枯竭，开心麻花开始更多尝试翻拍其他国家电影。
相比于IP市场近些年的遇冷，从事国外地区影视作品改编权授权的从业者向眸娱透露，相比于国内IP目前价高难变现的情况，大部分地区影视作品改编权更显得经济实惠，这也是翻拍电影爆火的原因之一。 -
烧掉千亿后，“爱优腾”迎来重生
梦得
2021年，在短视频的冲击下，爱奇艺、优酷和腾讯视频还在为“盈利”而叫苦不迭。在2022年和2023年三家视频平台的会员费用集体涨价后，长视频平台逐渐从亏损和难盈利的泥潭中挣扎出来。根据云合数据发布《2023年剧集网播表现及用户分析》报告，在2023年上新剧集集均30天有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺独占9部，腾讯占据了6部，优酷则为3部。 -
Keep牵手OPPO继续“扩圈”，“运动科技第一股”被低估了吗？
这个过程中，Keep自身的业务发展却是有声有色，不仅平台数据表现可圈可点，还在持续扩大运动科技生态圈，比如在1月15日还官宣了与OPPO的战略合作，在软硬件等多方面共同发力，推动运动健康智能化发展。
其次，Keep在业务上并不只是简单的内容平台，它所拥有的线上健身内容、智能健身设备、配套运动产品，存在交叉渗透的潜力。图源：Keep招股书
需要注意的是，健身产品并不像快消品一样，会出现单个用户短时间内大量购买不同品类产品的情况，所以Keep这方面的业绩释放会遵循用户消费规律，做的是全生命周期的生意。 -
煤矿，正在掀起一场智能化革命
2023年，致远互联与华为云联合打造的协同管理解决方案上架，这是一体联动的协同管理解决方案，解决千行百业数字化转型升级中全局性、系统性、整体性协同问题，在政企数字化转型升级中扮演关键角色。
明源云与华为云已合作打造了四个联合解决方案，其中面向央国资的不动产投建营一体化平台于2022年上架，面向智慧产业园区的产业生态运营数字平台、面向涉房国央企的不动产ERP（收支利）解决方案以及商业BI解决方案，于2023年上架。 -
Temu狂飙的2023年：冲向世界，掀起全球“价格战”
中金于2023年12月发布了《Temu跟踪框架、UE模型和财务测算》，研报提到，现阶段Temu的营销费用正持续上行，暂未观察到优化迹象，Temu仍处于高速增长期，自然流量比例低于成熟电商平台，外部买量是主要用户来源。
2023年7月，WIRED杂志报道“Temu卖家正在克隆亚马逊店面”，根据其调查的数十个案例，许多中国亚马逊卖家声称他们的产品图片、详情页被Temu卖家盗用，他们向Temu投诉，要求删除图片，但并没有得到回应。
2022年，Temu在海外被不少消费者投诉，2023年3月“爆仓”以后，Temu对产品的质检严格了。
