商业密码

行业困境之下，该如何破局，出海似乎成了眼下为数不多可腾挪的空间，其实从蒙牛的奥运营销也可以看出，蒙牛虽然流量不如伊利，但其内核却更趋于中国元素的国际表达，而其背后也许意味着国际化已经成了蒙牛当下经营的重点。
而收购而来的负担，在下行周期内也在困扰着蒙牛，在2023年的蒙牛财报中，联营投资公司的利润下滑直接影响了蒙牛的利润，根据报道显示，2023年蒙牛联营投的。

01视频号上，早有品牌开始养家了
今年年初，马化腾在腾讯年会上称，视频号不负众望，让腾讯在短视频时代重新具备一个坚实的抓手，2024年会大力发展直播电商。
618前夕，腾讯将视频号直播电商团队并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。
2023微信公开课PRO指出，目前来自视频号小店的销售额占比已经超过90%，在服务商生态中，视频号直播带货已经连接了超过1000家服务商，这些服务商为视频号贡献了超过30%的销售额。

《招股书》显示，2019年-2021年，蕉下的营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元。
《招股书》显示，蕉下主打的防晒伞具品类营收占比一路下滑，从2019年的86.9%降至2021年的20.8%，2021年，该板块毛利率为59.5%。”
《招股书》显示，2019年-2021年，蕉下研发开支分别为1990万元、3590万元、7160万元，占收入的比重分别为5.2%、4.5%、3%，逐年走低。

02多面蕉下
蕉下，这家总部位于深圳的新消费品牌，该品牌其实在整个新消费市场和细分领域市场的表现还是很不错的，要不是这次被曝突然裁员的消息，市场也不会过多关注。
在防晒产品市场，蕉下成为一匹黑马，在防晒领域产品站稳脚跟之后，蕉下又从2022年开始涉足户外领域，提出“户外轻量化”品牌标签，想进一步扩大差异化生意版图。
当然，也有不少蕉下的消费者是喜欢和支持蕉下的，比如有网友就表示，蕉下的产品设计不错，防晒效果的确很好。

除了产品对标戴森外，徕芬还不断通过小红书、知乎等社交媒体、电梯广告、户外传媒等铺天盖地的广告，对其高速吹风机进行“种草”，并不断强化其“戴森平替”“技术普惠”的标签，以抢占用户心智，给消费市场建立起了“高性价比”的品牌认知。
不过，在天猫平台，徕芬多款扫振电动牙刷的销量，分别为1万+、6万+、40万+，与徕芬吹风机爆款产品动辄100万+的销量，不在一个量级。

2024年上半年酒店市场空调产品配套特征如下：
品牌竞争分析
从品牌竞争分析来看，2024年上半年一线、新一线19城3-5星级新开业酒店配套空调中参与品牌42家（新进品牌22家），TOP5品牌分别为美的、格力、海信、海尔、开利，合计份额为80.8%，同比+2.3%，其中美的增速明显，同比+7.2%，TOP3品牌与去年同期保持一致，头部品牌保持稳定。