商业密码
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2024 年1-7月厨电市场总结（工程篇）
品牌分析：TOP5品牌高度集中，高端厨电品牌增速较快
从品牌阵营来看，2024年1-7月精装项目中厨电六件套参与品牌41家，TOP5品牌合计占比83.5%，分别是方太、老板、西门子、博世、嘉格纳，其中方太、老板领先，其次博世、嘉格纳增速明显，分别上升1.5、1.4个百分比，美诺、云米、德意、斯麦格持续发力成功挤进TOP10品牌。 -
小米的第二台车，从「保时米」杀向「法拉米」？
虽说小米SU7“卖一台亏6万”，但雷军说了“造车很苦，但成功一定很酷”，在造车这条路上，小米和雷军推出第二台车已经势在必行。所以，小米汽车的第二台车如果真的是SUV车型，是比较明智的选择。但参考第三方给出的周订单数据，8月第二周，小米SU7新增4000订单，被极氪001的4200订单反超，后者的部分订单很可能来自小米SU7的潜在客户。
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高端化，为康师傅带来了什么？
康师傅2024年中期业绩演示材料）
令人玩味的是，尽管康师傅方便面涨价叠加原材料及产品组合优化，让该业务的毛利率提升了1.3个百分点至27.1%，但却让公司少卖了1.36亿元。
2023年，康师傅方便面业务实现收益287.93亿元，同比下滑2.84%，统一食品业务收益为98.47亿元，同比下降10.6%，其中方便面业务收益从106.20亿元下滑至95.94亿元。 -
海底捞，刺向县城
图源：基于百度、高德、美团、抖音公开信息整
目前海底捞在阜阳和周口的门店业态有两种，一种是以临泉大润发店为代表的门店，整体突出餐饮属性和高线城市海底捞门店趋同。图源：作者拍摄
县城火锅，靠的还是性价比
海底捞下沉后，整体服务并没有因下沉而“下沉”。图源：作者拍摄
另外海底捞临泉大润发店就餐人群整体以当地年轻人为主，临泉县庞大的人口基数，是当地海底捞形成稳定客流的基础。 -
新一代智慧酒店闯入「县城」，能打动年轻人吗？
年轻人青睐“质价比”，智慧酒店抓住消费升级
随着消费升级，三四线城市的年轻人对住宿的需求不仅限于价格便宜，还注重“质价比”。
更重要的是，智慧酒店不仅是对传统经济型酒店的革新，它通过技术升级、市场定位和精准的服务满足了不断升级的消费需求，尤其是在县城及以下城市的强劲市场表现，证明了其投资价值。
未来，随着更多年轻人选择三四线城市的“宝藏小城”，200元的智慧酒店模式有望成为县城市场的常态。 -
直播圈“地震”！辛巴与小杨哥互撕，价格战升级
辛巴与小杨哥之间的纠葛矛盾，表面上看是价格争端的升级，实则反映了直播电商行业内部激烈的竞争态势。
据悉，8月31日，辛巴在直播间中提及，某主播因辛巴以更低价格售卖同一品牌大闸蟹而对其进行了指责。辛巴助理在直播中称，该品牌大闸蟹被某主播“指着鼻子去骂了”，原因是辛巴在对方先卖之后，以更低的价格开卖，而品牌方并未给到同样的价格优惠。
9月1日，辛巴在直播中直接“炮轰”小杨哥，指责其举报行为导致自己无法继续销售大闸蟹，并质疑小杨哥的销售额和质检、售后等能力。
辛巴与小杨哥之间的纠葛矛盾，表面上看是价格争端的升级，实则反映了直播电商行业内部激烈的竞争态势。 -
反击抖音，美团赢下上半场
即时零售是整个大电商零售市场的下一个超级增长极，已经成为不争的事实，而这一业务恰恰可以视作美团配送业务的垂直延伸，从逻辑上看这部分业务营收，美团唾手可得，从数据上看，似乎也印证了这一感受：二季度，美团外卖及闪购情况的配送服务业务营收达到230亿元，同比增长12.7%。
实际上，美团的期待不无道理，有媒体测算，能够负担起高频即时配送服务的核心用户群月收入应当不低于5120-6700元，而在2019年，据研究得出，中国月均收入在3000以上的劳动人口估算在2.28亿人，因此，尽管目前美团披露的用户数量接近7亿，但其核心用户只有1亿人左右，并且高度集中在超大城市，这个用户结构，如果继续寄希望于继续提升，显然是不现实的。 -
追投广告主涌向《边水往事》，国剧爆款公式该改改了
梦菲
无论是《墨雨云间》《边水往事》，还是更早上线的《新生》，都在缺乏IP既有粉丝基础、演员巨大流量加持的情况下，实现了看似不可能的逆袭。
作为《墨雨云间》《边水往事》《新生》的播出平台，优酷似乎比广告主们更早意识到这一点。
无论是暑期档开头的《墨雨云间》、结尾的《边水往事》，还是更早上线的《新生》，都属于非超强IP、非顶流演员加持的剧集。来自优酷的数据显示，《新生》《墨雨云间》《边水往事》三部剧追投的广告比例达到7成以上。 -
一批餐饮巨头已跟上！2024年餐饮业最大的流量窗口打开了
1-7月，江西省限额以上餐饮收入同比增长12.1%，上半年四川、云南餐饮收入同比增长11%、11.5%，河南、山东、福建等省份也实现了强劲增长。
餐饮行业进入全面深耕时代，
网红餐饮最短存活周期不足1个月
从美团发布的数据来看，餐饮消费人群仍在不断扩大。
以前，很多餐饮店只做线下，也不做营销，因为天天排队忙不过来，但现在，所有的品类、品牌都面临增长困境，都在做“线上+线下”“堂食+外卖”，全场景经营成了餐饮品牌的基本能力。 -
长视频有了新“酷”子
云合数据刚刚发布的2024剧集暑期档报告显示，位列第一的是优酷的《墨雨云间》，第二、三位分别是腾讯视频的《庆余年第二季》《玫瑰的故事》。”
今年第二季度，优酷和腾讯视频就分别推出了爆款剧集《墨雨云间》和《庆余年2》，其中《墨雨云间》被云合认证为播放量达到S+的作品。
从豆瓣评分来看，优酷白夜剧场《边水往事》、《微暗之火》和《新生》分列今年悬疑剧豆瓣评分第一、第二和第五位，在Top5中占据三席，此外，爱奇艺迷雾剧场、腾讯视频X剧场分别占据一席。
